漫谈近年来我国电视媒体的变化扫描.pptxVIP

迷失与回归 －近3年来我国电视媒体的变化扫描－ 袁 方 博士 2004.06.19 北京;中国电视广告媒体的大背景： 电视市场进入份额竞争阶段，品牌战和淘汰赛打响;中国电视广告媒体的大背景： 频道激增，观众分流，电视媒体进入战国时代;从;1、传统的 “中央台－省台－市台”观念正在让位于 “全国频道－区域频道－本地频道”的格局 2、省级卫视有可能发展成央视专业频道的竞争对手 3、全国性频道的门槛提高，频道格局将发生变化;全国频道的发展 2003年,有12个频道落地超过2000个县级单位;全国频道的发展 2004年1-4月全国收视份额超过1%的频道共有12个;卫星频道2004年的竞争态势：生死大战 进一步是天堂，退一步是地狱;1998年以来央视的战略创新：CCTV持续进步的保障;栏目个性化＝综艺节目异军突起;节目精品化＝大活动资源的掌控;节目精品化＝体育赛事资源的掌控;总体战略的成功：CCTV收视份额稳步上升;总体战略的成功：CCTV收视份额稳步上升;总体战略的成功：CCTV收视份额稳步上升;总体战略的成功：CCTV收视份额稳步上升;总体战略的成功：CCTV收视份额稳步上升;总体战略的成功：CCTV收视份额稳步上升;频道专业化战略的成功：全国频道数量占据优势;节目大型化与CCTV-3的进步;频道板块化与CCTV-8的进步;省级卫视向全国频道的发展：创新停滞;