第1章市场营销与营销学.pptxVIP

市 场 营 销 学;引导案例;引导案例;引导案例;引导案例;一、市场的概念 近代： 狭义的概念是商品交易的场所 ；广义的概念是商品交换关系的总和。 现代：市场＝人口＋购买力＋购买欲望 当代：市场由一切具有特定需求或欲望，并且愿意和可能从事交换，来使需求和欲望得到满足的潜在顾客所组成。 ;二、市场营销的概念 　市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。 ----菲利普·科特勒 ;三、市场营销的相关概念;; 销售只是“M”活动中的一部分（是最美丽、最耀眼的一部分,但不是最关键的一部分）。 ;;市场营销组合的构成;?　营销备忘［1］;?　营销备忘［2］;一、市场营销学 定义：市场营销学是一门以经济学、行为科学、管理理论和现代科技为基础，研究以满足消费者需求为中心的企业营销活动及其规律性的综合应用科学。 特点：综合性、全程性和实践性 ;全程性 ;综合性： 边缘科学 借鉴学科：哲学、行为学、社会学、政治学、心理学、经济学、信息学、统计学等。 实践性： 原理来源于实践，指导实践。;二、市场营销学的产生 １.市场营销学的形成 大约在