汽车电视节目综合方案解读.docxVIP

节目创意方案 方案背景： 传统概念中栏目定位准确、题材独特、形式新颖、观众认可，就可 以以较高的收视率赢得广告客户的青睐，成为栏目得以生存发展的充分且 必要条件。如同南方都市报最近一期专家观点中指出的那样，购买现成的 节目资源比制作自己的节目在成本投入和效益产出方面均占有很大优势， 但很多地方卫视斥巨资打造本地娱乐节目是不得已而为之。各种节目的生 存周期日益缩短，投入产出比日益失衡，尤其是近年以来，各经济实体不 断收缩规模，削减广告宣传投入，这种情况下单纯依靠广告收入培养一档 大型娱乐节目越来越不现实。而且，随着国内电视节目的数字化传输改造 完成，观众可观赏的电视节目数量已上升至 3 位数，节目同质化严重，竞 争惨烈，使得创造收视奇迹的娱乐节目愈发困难。电视媒体面临同行竞争 残酷、广告市场萎缩、观众群体流失、网络传媒全面打压的困难境地。 如今节目的生存发展必须突破原有思维定势，打破旧式体制，走专业化、产业化、公司化的发展思路和运作模式。可以说目前的媒体的竞争已经从单纯的节目质量竞争上升成为一个品牌、产业、文化的竞争，媒体人也正在经历从做节目转变到经营节目的角色转化过程。电视节目的生存与发展不仅依赖于节目定位、节目内容、收视率高低，甚至是广告投放力度，而更在于专业化经营。节目定位准确、团队专业化水平高、 （这里指的专业化不仅仅是电视拍摄制作业务素质，更是指节目所处行业领域的业务素质