某淘宝品牌传播推广方案.pptxVIP

目 录1网络竞争环境扫描2贝克博格品牌定位策略3缔造贝克博格品牌形象传播与推广策略4Part 1网络竞争环境扫描我们的竞争对手线下：Jack Jones 线上：MR·ZERO，优衣库，SPORTICA， Sevnjoen， Justyle ——淘宝热门服装品牌马克华菲，七匹狼，凡克 ——品牌格调、产品价位相似瞄准对手，知己知彼——线下： Jack JonesJack Jones是针对年龄在18岁到35岁之间的喜欢穿着随意、流行和时尚的男士们设计的。线下已成为知名服装品牌，中国店铺近200家，但线上知名度和受欢迎度稍弱。淘宝商城上仅有C类店铺——专营店，页面设计较粗糙，且品牌形象简单，传播不到位，仅出现一logo；同时该店还兼营其它品牌。相比于其它品牌的旗舰店，明显逊色很多，鉴于此，Jack Jones已有意开展淘宝旗舰店建设。/线上：热门品牌Sevnjoen，MR·ZERO，优衣库，SPORTICA，Justyle线上品牌成熟：这些品牌店铺建设成熟，有专业团队维护品牌与传播，支撑后勤系统，关注行业动态；定价合理：价格定位普遍在100元上下浮动，较好地符合了淘宝网18~28岁的用户群体价格需求；定期维护：推广势头强劲，定期投放硬广，配合相关促销优惠活动，人气节节攀升。 ——销量因此稳步上升相似产品品牌马克华菲，七匹狼，凡克线上品牌成熟：这些品牌店铺建设成熟，有专业团队维护品牌与