从大众传播到分众传播的媒体.docxVIP

从大众传播到分众传播的媒体 i传媒方面的知识/i 从大众传播到分众传播的媒体“变革” 冯馨 “从大众传播到分众传播的转化，就是社会和媒体发展的第二次进步”，2004年10月23日，在清华大学召开的第八次全国传播学研讨会上，清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授从大众传播与分众传播关系的角度对大会的议题进行了独特的审视。 此次全国性会议的议题为“传播学研究――融合与创新”，而大众传播与分众传播并存正是讨论传播学融合的创新基础。熊澄宇教授认为，只有认清了这个基础，才能认清当今媒体的生态和传播环境，才能对这个议题做更深入的研究。 他分析，在社会发展进程中传媒功能的第一次重大变化是从人际传播到大众传播的发展，所谓人际传播是点对点的交流，而大众传播是个体对集体的传播，人际传播是媒体的自然属性，大众传播是媒体的社会属性。大众传播的作用，特别是它的社会作用是把个人融入集体，融入社会，国家的诞生就是大众传播的结果。从人际传播到大众传播的发展是传播方式的进步，也是社会的进步。 他说：“印刷术把人从神的桎梏中解放出来。光电技术消除了时空障碍，广播电视使世界变成了地球村。计算机信息处理技术，模糊了作者和读者的界限。而网络世界的法则提示你要不断的转换身份的认同。除了物质形态的可视变化以外，在传播学研究领域里我们更关注非物质形态的变化，比如说人人都有发布信息