第12章品牌、商标与包装策略.pptxVIP

第12章 品牌、商标与包装策略;12.1品牌决策;品牌名称：指品牌中可以用语言称呼的部分。 品牌标志：指品牌中易于识别，但不能用语言称呼的部分，如记号（符号）、图像、图案、色彩等。某一产品的品牌名称与品牌标志的总和就是该产品的品牌。 商标：经有关政府机关注册登记受法律保护的整体品牌或该品牌的某一部分。商标具有区域性、时间性和专用性特点。在我国，习惯将一切品牌统称为商标，按其注册与否分为“注册商标”和“非注册商标”。 ;品牌与商标的区别和联系 ; 品牌实质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。 属性：一个品牌首先给人带来特定的属性。 利益：一个品牌要能提供给消费者功能性和情感性的利益。 价值：品牌还体现了该制造商的某些价值感。 文化：品牌可能附加象征了一定的文化。 个性：品牌代表了一定的个性。 使用者：品牌还体现了购买或使用这种产品的是哪一种消费者。 ;产地命名：如“西湖龙井茶” 人物命名：如“王致和臭豆腐” 外形命名：如棒棒糖 译音命名：如“百事可乐” 寓意命名：如“梦”牌席梦思 夸张命名：如“永固”牌弹子锁 数字命名：如“555”牌电池 产品成分命名：如“人参蜂王浆” 产品生产厂家命名：如“美菱冰箱” 动植物命名：如“熊猫”彩电 革命圣地、名胜古迹命名：如“井冈山”干部学院……;成功的品牌名称实例; 海尔”没有什么意思，是个中