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服装品牌市场调查报告;欧时力 (Ochirly) 简介 欧时力 (Ochirly) 是赫基国际集团 (香港) 旗下一个迅速扩张的时尚女装品牌。欧时力 (Ochirly) 寓意来自欧洲的时尚魅力，是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。欧时力 (Ochirly) 致力于提供时尚、专业、细致且富有亲和力的特色服务，为现代女性完成美丽的梦想。始创于1999年的ochirly，品牌名称源自中文欧时力，寓意来自欧洲的时尚魅力——希望将欧洲时尚带入中国市场，为消费者打造一个风格突出、与众不同的时尚品牌，用合理的价格为中国中产阶级时尚人士提供丰富、精致的时尚产品。艺术与商业完美融合，是欧时力 (Ochirly) 散发无穷魅力的源泉。她是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。从设计到工艺、从颜色到板型、从细节到搭配，无不“混”得优雅。欧时力 (Ochirly) 从电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感，结合潮流、激发创意，展现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。欧时力 (Ochirly) 的门店， 将复古奢华的欧洲建筑风格融合现代国际潮流，营造充 满艺术和时尚气息的购物环境，让人全情享受购物的乐趣。;品牌的创作之源;;Develop*品牌发展;Consumer group*目标消费群;? ; ;产品风格;款式 欧时力款式大多以知性、时尚、活泼为风格。线条简洁大方，剪裁合身。以基本款及基本款改良版为主，很好地体现了现代职业女性优雅又不失妩媚的风格。裙装在下装中占有较大比例，能很好地引领时尚潮流。欧时力每季款多量少，热卖款时常不到季中就全部销售完毕。;色彩;配饰;图案使用印花图案并不是欧时力钟爱的方法，只有在春夏季的T恤或连衣裙上能够看到印花的出现，而为了避免服装显得累赘复杂，这些图案通常比较精巧简单，或是一些更容易被大众接受的常规图案。在欧时力服装上，能够看到一些规则的图形，如菱格或是条纹。;面料 面料是欧时力另一个笼络顾客的重要手段。它对面料的选择并没有特别的偏好，没有特别地追求高端昂贵或是环保低碳，只是迎合时下市场的需求及款式的需要。 面料更是一种表现手法，有柔软舒适的棉衬衫???也有闪亮材质的小衬衫。面料在款式设计时已经作为影响顾客选择因素被考虑，而面料的选择既是款式的需求，更是会目标客户的需求。 总体上来说，欧时力服装的面料还是具备时尚、物有所值的特点。对于欧时力的目标客群来说，面料在选择购买时也是重要的考虑因素，因此，欧时力在选择面料的时候既不会选择已经被市场放弃的过时面料、也不会选择尚未被大众接受的新潮面料。 ;细节分析;店面视觉影响因素;店面设计;;市场细分;促销策略;整齐的导购形象; ;;;ou.;品牌介绍;品牌历史;服饰文化;倡导理念;店铺形象;款式 色彩 配件 面料工艺 图案;;色彩;配件; 面料;最佳单品;2011秋冬新品发布;华丽邂逅;价格定位;品牌对比分析; （此访问只限女性朋友,请在您选择的项目前的方框内打钩，谢谢您在百忙中抽出宝贵的时间来填写这份关于女装的文卷。我们是五邑大学的服装系的学生，很荣幸得到您的宝贵意见！谢谢您的参与！）;18..您在服装的月消费一般在： □200—600元 □601—800 □801—1500 □1500元以上 19.您在购买单件服装时一般价格定在（以春装为例）： □100元以下 □101—200元 □201—300元 □301元以上 20.您喜欢在何处购买服装： □百货商店 □专卖店 □服装市场 □网上购物 □邮购 □其他 21.您喜欢的服装风格： □民族 □乡村 □华丽 □简约 □时髦 □其他 22.您喜欢的面料： □ 全棉 □ 雪纺 □ 牛仔 □ 真丝 □ 其他 23.您比较喜欢的色彩是： □ 深色 □偏深 □ 一般 □ 浅色 □ 偏浅 □ 其他 24.您购买的习惯如何： □ 一周一次 □ 一周多次 □ 两周一次 □ 一个月一次 □ 无固定时间 □ 需要买时才买 25.吸引您购买一件服装的原因： □ 款式新颖 □ 穿着舒服 □ 个性体现 □ 质量较好 □ 其他 26.对于您喜欢的品牌，您始终购买吗？ □ 是 □ 不一定 □ 否 *-* 非常感谢你的参与支持！*-*;消费者调研报告 ------消费者描述;从调查中女性品牌服装流行趋势看，消费将向个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化转变。尤其对有一定经济基础和一定消费品位的白领们来说，她们更喜欢的是有个性、有休闲气质(如职业装向休闲职业装的转变)、时尚而又有一定知名度的品牌服装。消费市