广告创意_汽车广告分析精品专业课件.pptVIP

; 汽车广告的立足点是企业。做广告是企业向广大消费者宣传其产品用途、产品质量，展示企业形象的商业手段。在这种商业手段的运营中，企业和消费者都将受益。企业靠广告推销产品，消费者靠广告指导自己的购买行为。接下来我们将从汽车海报入手，对国内外汽车海报进行分析。;国内汽车广告;一、BMW 之悦（JoY）广告组;前三幅海报沿用中国水墨画的形式，体现其柔美安定，突出了悦的特点，在引起民族共鸣的同时，加强了以人为本的理念。三幅海报的主题分别为：天人合一，悦为己任；激情梦想，悦然天成；创新设计，激悦动感。其表达的含义是：驾驶乐趣与更低能耗可以兼美，社会进步与洁净地球亦可间的; BMW激情亲历并助推社会的飞速发展，与你共悦成就中国梦想; BMW EfficientDynamics理念，用科技成就更多驾驶乐趣更少尾气排放，关乎纯粹驾驶乐趣，更关乎可持续发展的美好未来,以无限动感惊鸿于时代，让灵感创新驱动未来。我们赋予科技情感，引领设计美学；将未来科技超前运用于现在，和更多的人一起悦享BMW纯粹假使乐趣。 ;后面两幅海报以“脸谱”这一国粹艺术，通过中国文化表现了宝马对“悦”的理解。其风格一扫众多汽车广告的“假大空”特点，具有相当强的颠覆性。这一组海报极富中国韵味，美感十足。它不仅代表着高性能和有着纯粹驾驶乐趣的汽车，而且代表着创新和积极进取的乐观精神，以及关心社会和关注未来的公益与责