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保健品市场营销策划书 保健品和策划，从一开始就注定要结下不解之缘的。 保健品不同于大众消费品，它是一种功能性食品，只适 宜于特定人群，它不是人们的生活必需品，这决定了保健品 的市场特点：必须通过对消费者进行教育来创造需求、引发 需求，开辟市场 ; 必须通过长期的实事求是的功效宣传和为 消费者提供持久的实实在在的服务来进行市场推广、最终占 领市场。如何让消费者意识到潜在的需求、产生购买兴趣、 形成购买、认牌购买、说服其他潜在顾客购买