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。 农产品 生鲜 OTO 项目运营策划书 第一部分：运营背景 农产品生鲜 OTO 项目的实施，是基于移动互联网及移动端购物 逐渐进入常态化这一背景。 据中国互联网信息中心的调查报告，截至 2015 年 12 月，中国 网民规模达 6.88 亿，期中手机网民规模 6.20 亿，占比提升至 90.1% 。 其中 10-39 岁的网民，占网民数的 75.1% 。 2015 年中国移动端网购交易额在网购总交易额中的占比首次超 越 PC 端达到 55% 。此外，随着农村电商市场的发掘，与 PC 端相比 更加便宜和便捷的移动端优势明显，交易额也将不断扩大。 移动端的随时随地、碎片化高互动等特征，让移动端成为纽带， 促进了网购市场向“线上 + 线