宜家企业运用体验营销探讨.docVIP

宜家公司运用体验营销的探讨 摘 要：随着我国经济发展水平的不断提高，市场经济日趋繁荣，但竞争也日渐强烈，体验式营销的出现无疑为家居产业营销带来了希望，促进家居业营销深入改革。可是比起西方国家的成熟营销模式，体验式营销在我国发展依然迟缓，并且起步较晚，依然需要不断探索与应用，本文将结合体验式营销内涵、特点对其在宜家公司中的应用进行剖析，以表现其在促进营销方面的优势。 关键词：体验式营销；市场经济；公司发展；模式应用随着人们生活品质的提升，很多消费者从过去关注产品质量转变为关注产品的品质与功能多样性上，这给很多公司 提出了警醒，要将发展的眼光放在增强消费者情感体验与价值体验上，着重产品各方面价值的挖掘与宣传，不仅要让消费者认识产品，更要让消费者体验到产品。为此，体验式营 销成为一种新的营销模式， 成为拉动消费的重要手段。 可是，在详细应用这一营销模式过程中，要想真实达到吸引消费者 的目的，还需要做足很多工作。本文以宜家（中国）公司为例探究体验式营销对消费者品牌认同感的影响，希望为公司市场拓展提供一些借鉴。 一、体验式营销概括 1.内涵 体验式营销就是指站在消费者角度，从消费者的内心情感、行为、思考、关系等方面出发，从头对产品定义并设计营销的过程。这一思考与设计的过程能够打破理性，将消费者的理性与感性结合起来，使消费者掌握消费的主动性，增强消费前、消费中以及消费后的体验。这种营销模式的