乐高的商业模式和发展前景，靠教育打开中国市场的玩具品牌VIP

? ? ? ? ? 十张图带你看乐高的商业模式和发展前景，靠教育打开中国市场的玩具品牌 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 乐高（Lego）成立于1932年，是一家以生产启发婴幼儿智力的简单玩具起家的玩具生产商，1992年进入中国市场，近年来凭借教育发力，乐高成为线上玩具品牌的NO.1，2018年，在全球玩具游戏市场下滑的背景下，乐高业绩却恢复增长。究竟乐高是怎样打开中国市场，靠怎样的模式征服中国消费者的？本文带你一窥究竟！ 乐高（Lego）成立于1932年，是一家以生产启发婴幼儿智力的简单玩具起家的玩具生产商，总部位于丹麦比隆市，并在美国恩菲尔德、英国伦敦、中国上海及新加坡设有主要办公室；经过80年的发展，乐高成为全球最大的积木玩具生产商，2015年超过美泰，成为全球第一大玩具商。 乐高目前有经典创意系列、主题系列、高级系列、合作系列、教育系列共5大明星积木产品，在9个国家/地区有125个乐高品牌零售店；近年来积极布局教育、文化领域，建立了乐高教育、乐高机器人比赛、乐高电影、乐高动漫和乐高游戏。 一、全球玩具游戏市场下滑，乐高2018年业绩却恢复增长 2018年乐高营收同比增长4%至55.5亿美元，净利润同比增长3.55%至8.7亿美元。实际上，过去一年全球玩具零售行业并不怎么景气。据市场研究公司NPD数据，在维持了连续4年的增长后，2