【广告营销】2019-2020广告主KOL营销市场盘点及趋势预测_市场营销策划_精选干货4_行业市场.pptxVIP

克劳锐出品 2020.04;KOL投放定义 本报告中涉及的KOL投放是指广告主在新媒体平台投放的以 内容创作为主体的广告，投放金额包括广告费、公关费及直 播带货的坑位费（但不包含GMV交易分成），不包含信息 流广告投放金额。;01.;本报告将解答哪些问题？;2019年，KOL投放整体市场 规模变化如何？;2019年，KOL整体投放市场规模同比增长63%;2018- 2019年主流平台KOL广告收入变化情况;;;在新媒体平台建立数字渠道的企业数量增加;;总结：2019年整体广告市场“遇冷”，KOL投放逆势增长;哪些行业和品牌是引领KOL投放 市场的代表？;;2019年KOL投放金额TOP行业的代表品牌;KOL+KOC组合投放成为新晋国货品牌的“孵化器”;品牌主投放KOL的核心诉求有什么变化？ 品牌主在各平台的投放特征如何？;;;;;品牌主在各平台投放KOL有哪些特征？; 品牌主在各平台投放的KOL特征-微博;;微博30%的头部KOL撬动近60%市场，腰部KOL价值凸显;段子手和美妆时尚类KOL的总投放金额比例超过60%;段子类KOL内容轻松且更新活跃，为品牌带来“强曝光”效果;美妆时尚类KOL越专业越“精准”，用内容渗透“人心”;品牌主在微博投放的典型KOL;段子手和垂直领域KOL各司其职，共建微博多元化生态;; 品牌主在各平台投放的KOL特征-微信;;@GQ实验室 时尚/媒体;品牌