“我爱我家”品牌传播案.ppt

4、媒介与整合传播 提高用户使用率 建立“我爱我家”品牌形象 诉求“我爱我家”产品利益 活动 广播 报纸 TVC 软文 本地 网站 短信 彩信 活动 物料 车亭 单张 海报 户外 以电视、车体、车亭为主，其他形式为辅，进行形象宣传 媒介策略 让目标用户对产品及品牌进行全面和系统的了解 增强品牌形象认同与情感认同 让目标用户较为全面的了解产品及品牌信息 通过与家庭文化结合，引起消费用户对家庭类产品品牌心里共鸣，提高用户的品牌粘性 导入家庭类产 品的新形象 传播目的 系统介绍 产品信息 及形象 品牌形象 与产品信息 1. 品牌形象 2.产品利益 3.活动内容 社区文化 家庭文化 品牌形象 传播内容 单张、海报 报纸广告与软文 TVC 社区活动 户外，车体， 候车亭，社区宣传 传播形式 有爱，亲情无处不在 阶段主题 我爱我家 总主题 第一阶段： 2008.9-2008.12 以社区活动、社区宣传、单张、海报为主，其他形式为辅进行宣传 媒介策略 对产品及品牌有深入、全面的了解 确立产品及品牌的专家形象 向客户全面介绍主推产品与重要产品 让目标用户对产品信息加深了解 同第一阶段 通过对产品信息的详细介绍，使目标用户对产品形成由形象到利益的全面认识 传播目的 1.产品信息 2.品牌形象 品牌形象 与产品信息 1. 产品信息 2.活动信息 主推产品及 重点产品信息 同第一阶段 1.产品信息 2. 品牌形象 3.活动信息 传播内容 单张、海报、短信、网站 TVC 报纸广告与软文 广播 社区活动 户外，车体，候车亭，社区宣传 传播形式 主推产品及重点产品的利益点 阶段主题 我爱我家 总主题 第二阶段： 2009.1-2009.6 爱家1号传播口号： 宽带新享法，实惠合家欢 爱家2号传播口号： 畅听亲情，全家总动员 方案一 创意说明：通过实惠、畅听等关键词来传达产品价格实惠的信息，并以合家欢、总动员等关键词，来传达一种浓厚的欢快之情，即切合了“有爱，亲情无处不在”的品牌传播理念，又区别于电信的温馨家庭之表现。 创意设计表现 爱家1号主画面 爱家1号主画面 爱家1号物料效果 爱家1号物料效果 爱家2号主画面 爱家2号主画面 爱家2号物料效果 爱家2号物料效果 爱家1号传播口号： 亲情网吧就在家 爱家2号传播口号： 亲情话吧轻松打 方案二 创意说明：以“网吧”、“话吧”的关键词，来形象的说明产品的多终端、优惠的特征，以“亲情”作定语，即界定了本产品的家庭类产品的属性，又使得广告语充满温情，并赋予其概念，形象直观。另外广告语琅琅上口，有利于传播。 创意设计表现 爱家1号主画面 爱家1号主画面 爱家1号物料效果 爱家1号物料效果 爱家2号主画面 爱家2号物料效果 爱家2号物料效果 爱家1号传播口号： 多快好省，宽爱一家 爱家2号传播口号： 畅聊无阻，亲爱一家 方案三 创意说明：多快好省四个简洁利落的单字形象描述了爱家1号-宽带套餐可多账号同时上网，高速且资费低等特点；畅聊无阻，点出了爱家2号-沟通套餐资费便宜的优势。宽爱一家、亲爱一家则表达了爱家套餐这个家庭品牌的核心理念：亲情，有爱。 创意设计表现 爱家1号主画面 爱家1号主画面 爱家1号物料效果 爱家1号物料效果 爱家2号主画面 爱家2号主画面 爱家2号物料效果 爱家2号物料效果 3.活动推广 第一阶段：2008.9——2008.12 活动目的：品牌形象宣传 活动主题：我爱我家——“欢爱家庭”评选大赛/我家的故事征集比赛 活动对象：所有家庭用户 活动内容： 1 用文字，图片，视频等形式记录家庭美好生活。 2 要求表现家庭欢爱和美关系。 3 由社区居委评选出冠军家庭一名、亚军家庭一名、季军家庭一名。 4 获奖家庭作品在社区内展出。 5 冠亚季军家庭可分别获赠“爱家1号”或“爱家2号”（2选1）套餐3年、2年、1年。 第二阶段：2009.1——2009.3 活动目的：产品利益宣传 活动主题：我爱我家——我是家庭好主妇（好管家），理财能手大比拼 活动对象：所有家庭用户 活动内容： 1参赛家庭主妇列出一个月生活费用支出，衣食住行除外，包括通信、娱乐等方面 2要求满足实惠且欢乐舒适的要求 3 综合各项因素（支付费用、实效等）评选出冠军家庭一名、亚军家庭一名、季军家庭一名，优胜家庭十名。 4冠亚季军家庭可分别获赠“爱家1号”或“爱家2号”（2选1）套餐3年、2年、1年。 第三阶段：2009.4——2009.6 活动目的：以高额奖品为利益点，限定“我爱我家”用户才可参加此活动，刺激目标消费群直接购买套餐。 活动主题：我爱我家——家庭运动会 活动对象：我爱我家用户 活动内容： 1 以家庭为参赛单位 2 运动项目：接力赛，篮球赛， 3冠军家庭一名、亚军家庭一名、季军家庭一名 4 冠亚季军获奖家庭可分别获得50