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北京润滑油市场用户消费行为研究报 告 1 2020 年 5 月 29 日 2 2020 年 5 月 29 日 文档仅供参考 北京润滑油市场用户消费行为研究报告 北京地区润滑油市场用户消费行为研究 车用润滑油品牌知名度 车用润滑油用户满意度研究 车用润滑油市场用户消费行为研究 润滑油市场用户消费价格接受度研究 防冻液市场用户消费行为研究 车用润滑油品牌知名度 北京市场润滑油产品品牌知名度现状是长城品牌知名度一支 独秀且孤立无援 ,进口品牌对长城形成围攻之势。调查表明 :长城润滑油在第一提及率、无提示下的品牌提及率以及有提示的品牌知 名度这三组指标中均优于其它品牌 ,其它国产品牌的知名度相当低 ; 而进口润滑油品牌知名度却比较高 ,特别是壳牌和美孚的品牌知名度分别排在 2、3 位,与长城差距不大。埃索、加德士、嘉实多、 道达尔和 BP 等市场上出现的进口品牌在司机和车主中的知名度也高于其它国产品牌。 3 2020 年 5 月 29 日 文档仅供参考 车用润滑油品牌知名度 —— 分用户研究 北京市场上 ,润滑油产品品牌知名度高低排列顺序与用户的类 型关系不大 ,无论是私家车、出租车、公务车和商务车 ,品牌知名度第一提及的前三名顺序都是长城、壳牌和美孚。 长城在出租车司机中的第一提及率高于其它用户。 车用润滑油品牌知名度 —— 分用户研究 在没有对被调查者进行品牌提示的前提下 ,长城润滑