【快消策划】2019东阿阿胶品牌焕新方案-143页_市场营销策划_快消专题策划案例_ppt可编辑版.pptx

2019东阿阿胶品牌焕新计划方案2019-01-07超级IP营销专家熊猫是一家超级IP营销机构，专注为企业打造核心IP 。熊猫深度洞察消费大数据，融合新零售消费场景，创造高势能IP 原力 ，透过多维媒体矩阵，魅力人格化沟通用户，升维品牌势 能，破界品牌品类，赋能品牌新生命，助企业在消费升级浪潮 中成为基业常青的百年老店。是符号印记，是产品升华，是企业对消费者庄严的价值承诺。一个伟大品牌的构想预示一家伟大企业的开始， 蕴含着企业未来的价值理想；一个伟大品牌的诞生昭示一家伟大企业的成功， 凝聚着企业与消费者的价值共鸣。品牌目标清晰可以时刻告诉自己要做什么 同时也提醒自己不做什么本案目的 解决两大问题东阿阿胶要塑造一个什么样的年轻产品品牌明确东阿阿胶的战略构想，构建年轻产品品牌价值体系，为东阿阿胶打开年轻消费者市场指明航向如何实现品牌落地？让每一个奋斗中的年轻人都有一个健康的身体状态，创造一款受年轻人喜欢吃的阿胶产品1核心价值洞察CONTENT目录2精准的品牌定位 年轻化价值体系3品牌落地战略规划4整体战略回顾Part 1核心价值洞察核心价值洞察寻找东阿阿胶品牌的年轻化的核心价值核心价值提炼原则核心价值提炼保健行业消费者自身机会点关注点支撑点逐 级 筛 选竞争优势核心价值核心价值洞察从三个维度探寻品牌核心价值02消费者洞察03企业自身 洞察01行业洞察核心价值洞察01行业洞察事之难易，不在大小，务在知时1.1保健品行业规模和趋势滋补类产品占比 “惜命族”年轻化线上渠道突破核心价值洞察保健品产业现状1. 处于增期，新品类层出不穷2017年中国保健品行业销售收入达2376亿元，同比增长8.4%。中国保健品市场的增长速度较快，2002年行业销售收入 仅为442亿元，2002~2017年行业销售收入的复合增速达到11.86%，预计2020年市场规模将有望达到3500亿元。我国保健品行业增长趋势核心价值洞察保健品产业现状2. 2017年传统滋补类市场规模852亿元，占比35%2017年保健品当中占比最大的是维生素及膳食补充剂，市场规模达到1400亿元，占保健品行业总规模的59%，五年复 合增速达到12%；其次是传统滋补类产品，市场规模为852亿元，占比达到35%。体重管理和运动类产品规模则分别达 到110亿元和14亿元。2107年我国保健品行业市场份额占比分析核心价值洞察保健品产业现状3. “惜命族”年轻化，80、90成为C位养生领军人调查发现80、90的有养生意识的人数超过7成，成为C位的养生领军人群，女性保健品消费占比60%。营养保健品消费人群年龄分布核心价值洞察保健品产业现状4. 线上电商平台是打开年轻市场的渠道突破口随着互联网的普及和人们对于保健意识的提升，消费者不必要通过销售人员讲解保健品知识，消费者更倾向于通过网络 平台来购买保健品。在供给方面，保健品供应商也纷纷在天猫、京东等平台开设线上旗舰店。根据淘数据的统计，2018 年7月，天猫保健品品牌数量达901个，店铺数量达1143家，线上单品数有20928种。阿里系几大线上保健品销售品牌销售额2017年阿里系健康保健食品 膳食营养补充食品热销指数核心价值洞察小结行业洞察东阿阿胶品牌战略规划的机会点深耕滋补类年轻人养生规模增长迅速 电商渠道突破口核心价值洞察02消费者洞察知己知彼“C”位出道养生大法年轻消费者的购买决策理念分析1.2年轻人养生“C”位出道他们很不健康一大波年轻养生觉醒者正在来袭….养生C位人、保温杯枸杞族、90亚健康钉子户前仆后继，接踵摩肩。。。82.8%的80、90后白领沦陷为亚健康重灾区核心价值洞察小结年轻人普遍处于亚健康状态 他们很需要改变现状需要养生C位年轻人 养生大法C位年轻人养生八大场景滋补调养和营养食品占养生健 康类81.26%男女 差异男性怕“不行”女性怕“衰老”养生产品“零食化”助其“边造边养”数据显示，即食养生品购买同比增长96.3%核心价值洞察小结年轻人养生意识和购买力增强 年轻人追求品质健康养生产品零食化年轻群体消费理念面面观核心价值洞察年轻人他们在多方面与前人有所不同收入增长 超前消费成长背景 优越处于人生 奋斗周期追求品质 尝鲜心理成为职场主力收入增长带来旺盛消费欲望 享受上一代人的财富积累消费能力更强，超前消费普遍更好的教育水平和视野 消费品味进阶很快强烈的好奇心和丰沛的感受力 敏锐捕捉和尝试潮流和创新成长于市场经济发展的时代 是天生的消费者家庭有更好的物质条件 有更高的消费起点经济压力并不会放低生活品质的底线正在经历人生角色的快速转变 不断催生新的消费需求核心价值洞察他们有很多新观念和新主张消费焦点在于自己·取悦自己：消费是为了满足自我，重要的是让自己高兴·选择契合：欣赏哪些与自己相符的品牌，选择让品牌靠近自己，而不是去追逐品牌顺应消