基于轻食主义热潮下的轻食餐饮品牌设计研究.docxVIP

PAGE PAGE 18 中文摘要 在当前社会的快速发展下，人们生活水平逐渐提高，年轻群体成为消费市场的主力，而随着年轻消费者对健康的饮食态度有了新的追求，轻食主义渐渐成为这个时代的热潮。在主打轻食概念的餐饮不断增多的情况下，如何通过品牌设计做到精准的特色传递，这关系到轻食餐饮品牌的长远发展。本文研究了轻食餐饮品牌现状和发展趋势，对其提出了未来的设计要求，并结合品牌定位和视觉识别设计的基本内涵，探索了视觉识别设计在轻食餐饮品牌设计中的应用，进一步通过设计实践创造出符合年轻消费者视觉审美的轻食餐饮品牌。 关键词：轻食主义 轻食餐饮 品牌设计 Abstract With the rapid development of the current society, peoples living standards have gradually improved, and young people have become the main force in the consumer market. However, with the new pursuit of healthy eating attitude among young consumers, light food doctrine has gradually become the upsurge of this era. With the increasing number of restaurants that focus on the concept of light food, how to achieve accurate characteristic transmission through brand design is related to the long-term development of light food brands. This paper studies the current situation and development trend of light food and beverage brands, puts forward future design requirements for them, and combines the basic connotation of brand positioning and visual identification design to explore the application of visual identification design in light food and beverage brand design, and further creates a light food and beverage brand conforming to the visual aesthetics of young consumers through design practice. Key words：light Food doctrine ; light food ; brand design 目录 第一章 绪论 1 1.1 选题背景 1 1.2 研究的目的和意义 2 1.3 研究内容与方法 2TOC \o 1-3 \h \u 第二章 轻食主义品牌设计的现状及发展 3 2.1 轻食餐饮品牌设计的现状 3 2.2 轻食餐饮品牌设计的发展趋势 4 2.3 轻食餐饮品牌在未来的设计要求 6 第三章 轻食餐饮品牌设计的应用研究 7 3.1 轻食餐饮品牌定位 7 3.2 轻食餐饮品牌的视觉识别设计探索 7 3.2.1 字体设计 7 3.2.2 图形设计 8 3.2.3 色彩设计 9 第四章 轻食餐饮品牌的设计实践 10 4.1 “七食”餐饮品牌概述 10 4.2 “七食”餐饮品牌基础部分设计 10 4.2.1 品牌的标志设计 10 4.2.2 品牌的辅助图形设计 11 4.2.3 品牌的标准色设计 12 4.3 “七食”餐饮品牌应用部分设计 12 结论 17 参考文献 18 致谢 19 第一章 绪论 1.1选题背景 轻食主义最初源自于欧洲，后来开始流行于世界。轻食主义顾名思义，就是提倡一种简单、轻松、自然的饮食方式，以清淡、分量少为特征，这与低热量、低脂肪、低盐等众所周知的减肥原则不谋而合。在食物的选择上，“轻食”在于尽量选择低盐、低糖、低脂肪和膳食纤维丰富的食物，它和普通低能量节食的区别在于，轻食主义要求尽可能选择饱腹感强的食物，这样可以在同样能量摄入前提下更容易让人有满足感。 随