2012年1月全国高等教育自学考试广告运作策略真题(Word版).docVIP

2012年1月全国高等教育自学考试广告运作策略真题 课程代码:03299 　　一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分) 　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 　　1.将广告划分为商业、公益和政治广告的依据是( ) 　　A.广告的性质 B.广告发布的媒介类别 　　C.广告的对象 D.广告地理覆盖范围 　　2.广告代理商出现于( ) 　　A.17世纪 B.18世纪 　　C.19世纪 D.20世纪 　　3.广告运作策划方法不包括( ) 　　A.理念HITS法 B.3P法 　　C.TQM法 D.POS法 　　4.企业通过改变策略，以减轻环境威胁给企业带来伤害的程度，这种对策是( ) 　　A.减轻策略 B.继续策略 　　C.反对策略 D.转移策略 　　5.运动状态直接与经济周期相关的行业是( ) 　　A.增长型行业 B.周期型行业 　　C.防守型行业 D.退缩型行业 　　6.人们把向市场提供的，供人们留意、获取、使用或消费，以满足某种欲望和需要的一切东西称为( ) 　　A.公共物品 B.经济品 　　C.自由品 D.产品 　　7.下列产品属于非耐用品的是( ) 　　A.家用电器 B.洗发水 　　C.服装 D.汽车 　　8.企业围绕产品本身进行优势开发，以提供与众不同的产品和服务，满足消费者特殊的需求，形成竞争优势，这种战略思想是( ) 　　A.总成本领先战略 B.聚焦化战略 　　C.差异化战略 D.系统化战略 　　9.大学生的经济实力在短期内还比较有限，但信用卡广告主会积极地招揽他们，大学生对于信用卡企业来说是( ) 　　A.非使用者 B.品牌忠诚型用户 　　C.品牌变换者 D.新生消费者 　　10.在某减肥产品广告中，一著名相声演员拿着一盒减肥产品说：“×××产品，减肥效果好。”这个广告属于( ) 　　A.比较式广告 B.证言式广告 　　C.推理式广告 D.信息式广告 　　11.“固有刺激法”的提出者是广告大师( ) 　　A.李奥·贝纳 B.大卫·奥格威 　　C.威廉·伯恩巴克 D.罗瑟·瑞夫斯 　　12.根据创意的要求，把创意转换成更为具体影视语言的人是( ) 　　A.创意总监 B.创意制作人 　　C.广告导演 D.广告艺术总监 　　13.下列最晚出现的大众传播媒介是( ) 　　A.报纸 B.广播 　　C.杂志 D.电视 　　14.POP广告起源于20世纪( ) 　　A.二三十年代 B.四五十年代 　　C.六七十年代 D.八九十年代 　　15.百分率法共分为( ) 　　A.二类 B.三类 　　C.四类 D.五类 　　16.以一定期间的销售额或利润额的一定比率，来确定广告费用数额，这种广告预算制定方法是( ) 　　A.单位销售法 B.投资利润率法 　　C.百分率法 D.目标达成法 　　17.“ARF模式”产生于( ) 　　A.1936年 B.1949年 　　C.1958年 D.1961年 　　18.广告传达信息可分为“未知——认知——理解——确信——行动”五个阶段，这五个阶段又被称为( ) 　　A.媒介过程 B.沟通光谱 　　C.管理程序 D.效果定律 　　19.关系营销又可以称为( ) 　　A.顾问式营销 B.定制营销 　　C.数据库营销 D.协同营销 　　20.下列产品不属于快速消费品的是( ) 　　A.护发素 B.洗衣剂 　　C.即食面 D.摄影机 　　二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 　　在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 　　21.行业生命周期分为( ) 　　A.潜伏期 B.导入期 　　C.成长期 D.成熟期 　　E.衰退期 　　22.企业竞争对手的地位可以划分为( ) 　　A.市场领袖 B.市场濒危者 　　C.市场挑战者 D.市场追随者 　　E.获取市场利基者 　　23.广告诉求目标的层次包括( ) 　　A.品牌知晓 B.品牌认知 　　C.品牌偏好 D.品牌行为 　　E.品牌忠诚 　　24.按照信息作用的方向，媒体可以分为( ) 　　A.印刷媒介 B.电子媒介 　　C.平面媒介 D.单向媒介 　　E.互动媒介 　　25.广告媒体制定广告市场价格的主要依据有( ) 　　A.受众数量 B.媒体市场情况 　　C.受众质量 D.广告主实力 　　E.媒体质量 　　三、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分) 　　26.五种竞争力量模型 　　27.选购品 　　28.单位收视成本 　　29.广告代理制 　　30.视听率 　　四、简答题(本大题共5小题，每小题5分，共25分) 　　31.简述环境分析的目的。 　　32.简述R.O.I原则的内容。