2020年中国新媒体营销策略白皮书.pdfVIP

中国新媒体营销策略白皮书 2020年 摘要 环境扫描 2020年新冠疫情的出现，使得消费者的注意力和时间更多地向线上倾斜，广告主也以此为风向标，将营销预算 与投入更多地分配给线上渠道。而在内容形式、营销玩法上更具多样性与优势的新媒体营销，则进一步突显出 能够借此吸引更多用户与其注意力的价值。新媒体营销市场中的营销服务商、新媒体平台、 MCN机构和KOL等 角色方在近年中的发展态势可观，共同为新媒体营销产业的发展创造出良好环境。 1）新媒体营销服务商：联动产业链上下游运作；自身职能和外部赋能能力的同步加强，体现出高服务价值。 2）新媒体平台：通过商业规范化和营销玩法扩充推动产业发展。 3）MCN机构：数量不断增加，发展迈入成熟期。 4）KOL：对消费者的消费引导能力增强，市场关注度提升。 策略玩法 例如社交平台、在线视频平台、短视频平台、电商平台等不同类型的新媒体平台在话题传