同花顺网络信息股份有限公司营销策略研究.docxVIP

浙江核新同花顺网络信息股份有限公司营销策略研究 摘 要 随着互联网金融的发展，我国全民理财时代的到来，互联网金融信息服务行业应声发展壮大。我国互联网金融信息服务行业虽然不比发达国家发展快，但行业间竞争空前激烈，尤其是行业寡头之间的竞争。只有吸引更多客户使用其产品才能让公司在激烈的行业竞争中存活和发展。本文将通过文献资料法、观察法和问卷调查法，首先对浙江核新同花顺网络信息股份有限公司的宏观环境进行分析，然后通过波特五力模型分析其行业环境，再结合态势分析以及目标市场营销理论，对同花顺在产品、价格、渠道、促销方面的市场营销组合策略进行分析，从而发现同花顺营销策略的现存问题，并提出相应的改进建议。 关键词：宏观环境；态势分析；目标市场营销；营销策略 Research of Marketing Strategy of Zhejiang Hithink Flush Information Network Co., Ltd. Abstract With the development of Internet finance and the advent of the era of nationwide wealth management in China, the Internet financial information service industry has grown rapidly. Although Chinas Internet financial information service industry is not developing faster than developed countries, competition among industries is unprecedentedly fierce, especially among industry oligarchs. Only by attracting more customers to use its products can the company survive and develop in the fierce industry competition. This paper will firstly analyze the macro environment of Zhejiang Hexin Tonghuashun Network Information Co., Ltd. through the literature method, observation method and questionnaire survey method, and then analyze its industry environment through the Porter Five Forces model, and then combine situation analysis and target market The marketing theory analyzes the Flush Flush marketing mix strategy in terms of products, prices, channels, and promotions, so as to find out the existing problems of the Flush Flush marketing strategy and put forward corresponding suggestions for improvement. Keywords: Macro environment, SWOT, STP, Marketing Strategy 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、 绪论 1 （一） 研究背景 1 （二） 研究目的 1 （三） 研究意义 1 （四） 研究框架 2 （五） 研究方法 2 1. 文献资料法 2 2. 观察法 3 3. 问卷调查法 3 二、 浙江核新同花顺网络信息股份有限公司概况 4 三、 宏观环境分析 5 （一） 政治环境 5 1. 政府政策 5 2. 产业发展规划 5 （二） 经济环境 6 1. 经济发展水平 6 2. 行业发展水平 6 （三） 社会环境 7 1. 价值观念 7 2. 投资观念 7 （四） 科技环境 8 1. 互联网技术、通讯技术、智能手机的发展 8 2. 计算机技术、云计算技术的发展 8 四、