华北制药品牌策略研究.docx

摘 要 I I 河北科技师范学院 本科毕业论文 华北制药品牌策略研究 摘 要 随着经济全球化的日益加深，品牌已经成为国际市场上最重要的通行证。在面对经济全球化的医药市场中，企业如何提高品牌影响力，如何维持并扩大自身优势，如何实现战略目标，这全部需要一个明确的品牌策略来引领企业的发展。 华北制药集团有限责任公司（华北制药）是中国最大的制药企业之一，华北制药的建成，开创了我国大规模生产抗生素的历史，并且结束了我国青霉素、链霉素依赖进口的历史。但近年来，华北制药市场占有率呈现下降趋势，产品研发速度放缓，整体出现亏损状态，华北制药面临着全新的挑战。 企业品牌与企业发展息息相关，本文讨论了