《品牌延伸的问题与策略》.docVIP

PAGE PAGE PAGE 8 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 引言 3 一、品牌延伸的概念 3 二、品牌延伸的动因 4 （一）品牌延伸有利于新产品迅速得到消费者认可 4 （二）品牌延伸能丰富主品牌的内涵，提高市场占有率 4 （三）品牌延伸能提升企业的知名度 5 （四）品牌延伸能减少企业新产品的推广成本 5 三、品牌延伸的问题 6 （一）延伸品牌与原有品牌核心价值不符，损害原品牌形象 6 （二）品牌延伸可能会稀释原品牌个性，使其定位模糊 6 （三）品牌延伸不当，导致消费者心理冲突 6 （四）品牌