广东省广-合生创展集团帝景苑媒介策划书.pptVIP

广东省广告公司; 一、广州房地产广告投放分析 二、帝景苑的目标群体分析 三、媒介目标 四、媒介策略 1、媒介选择 2、媒介组合 3、广告时机 4、媒介行程 5、费用安排 ; 一、广州房地产广告投放分析;广州房地产广告增长势头强劲以报纸为主要媒体，电视为辅。;98年-99年11月;电视投放;报纸投放;杂志投放;TOP 10;金碧花园 总电视投放：14655;汇侨新城 总电视投放：5099;中海锦苑 总电视投放：1508;锦城花园 总报纸投放：6866;二、帝景苑的目标群体;三、目标群体的媒介接触习惯;媒体接触特征 北京 上海 广州 南京 沈阳 天津 武汉 厦门 (%) 昨天读日报 78 88 77 82 58 78 77 85 过去一周读周报 87 79 16 70 67 65 58 67 过去一月读杂志 44 42 24 47 38 29 40 35 昨天听收音机 50 56 26 45 53 52 27 41 昨天看电视 87 76 88 74 87 86 88 96 过去一月看电影 8 9 3 27 5 10 3 3 过去一月乘地铁 22 22 － － － － － －;经常收看的电视