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日本动漫周边产品在我国的市场营销策略是怎样的 动漫市场营销战略论文范文：日本动漫周边产品在我国的市场营销策略 内容提要 现今动漫产业已不再是一个单独的行业，而是与邻接产业相融合，具有多样化、复合化特征的全新行业。作为一个完整的产业体系，漫画，动画，网络动漫与周边产品，这几个环节是相互依存相互依赖的关系。虽然目前国内的动漫企业已经从最初的几百家发展到了5600多家，动漫产量也已超过13万分钟。而许多企业却把过多的精力放在创作和制作方面，在宣传推广周边产品经营与开发方面还缺少许多的经验与认知。一部动漫作品的成功并不仅仅在于收视率上的成功，更在于将动漫中的卡通形象作为一个品牌进行开发和经营周边产品。因此动漫周边产品的开发与营销就显得由为重要。只有注重开发与宣传动漫周边产品，才可以创造出更多的产业价值。日本在这一方面可以说是做得最好的国家之一。在日本，有40%的动漫产值是衍生产品创造的。日本动画几乎都改编自漫画，经由长年人气积累之后的TV动画化可以说是众望所归的结果，然后销售动漫周边产品，从而带动整个产业链。中国动漫周边产业可以借鉴日本的优秀经验，借助其成熟的产业链条，使中国的原创动画能够在国际市场上成功的进行播出和授权销售周边产品。 关键词：营销策略 动漫 周边产品 一、动漫周边产品市场状况 动漫周边产品是近几年才出现的新词汇，它既是动画、漫画的一种延伸，也是动画、漫画文化的一种延伸。是指以动画、漫画为载体，对其周边的潜在资源进行挖掘后开发出来的产品族。包括以动漫游戏为特色的扭蛋、模型公仔、食品、饰品、服装等实物产品，同时也包括音乐、图象、书籍等文化产品。这些不同形式的产品，在动漫周围构成了一个庞大的产业链。周边产品将动漫形象定格，然后栩栩如生的制作出来，这给玩家带来的是惊喜;给厂家带来则是利润。这个产业链在为动漫厂商带来动漫以外丰厚利润的同时，也把动漫同制造业等传统行业紧密的结合在一起，推动着整个产业共同向前发展。 目前的内地动漫市场99%以上被日本占据，据统计，在我国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而我国原创动漫，包括港澳台地区的所占比例只有11%。在国内，动漫爱好者大多是14岁至30岁的青年，青少年喜欢动漫的原因有很多，而14岁以上的青少年却很少有人喜爱国产动画，据调查显示有16.54%的学生表示喜欢国产的，其理由无非两个：一是爱国，二是国产的有教育意义。而占65.3%的学生都表示喜欢外国的。不同性别的人群对动漫产品的消费类型也不一样，据调查，男生买游戏的人占到了59.6%，而女生在购买动漫日用消费品的则占到了56.5%. 动漫产品已经涉及到生活的方方面面，从游戏，服装，文具再到食品，动漫无处不在。现今动漫市场的迅猛发展也是许多人始料不及的。根据有关部门对京、沪、穗三大城市有关动漫产品消费的调查表明，其14-30岁的青年每年的动漫周边消费额就可超过100亿元，整体来看整个动漫周边的消费市场是极为可观的。 二、日本动漫周边产品在我国的营销策略 日本是动漫产业大国，动漫产业已成为日本的第三大产业并在全球都享誉盛名，年营业额高达230万亿日元。日本动漫画可以说已经登上了中国动漫市场的首席。长期以来，它以其独特的魅力左右着中国不同年龄动漫迷们的视线。特别是动画片，不要说对亚洲的影响了，就连欧美也十分推崇。特别是近5年来，日本在动漫制作中所运用技术早已是遥遥领先于其他国家。在世界动漫产业中，无论是在动画还是周边甚至是经济效益上都取得了令人瞩目的成绩。随着社会的发展，动漫产品在全世界的盈利和生产总值排名越来越靠前，在日美等国都成为支柱性产业。中国是一个庞大的动漫消费市场.约有4亿青少年,但是动漫产业才刚刚启动，自主创作动漫产品的能力很弱，因此借鉴日本动漫周边产品在我国的发展经验用来发展我国动漫周边具有重要意义。 一低价提供播放权到网上资源共享 周边产品作为动漫产业链比较末端的一条，常常仰赖于其原动漫形象的受欢迎程度。成熟、发达的日本漫画和动画产业也必然为后续周边产品市场注入了强大的活力和潜力。当动画片走红后，不仅能收到来自各地的电影电视放映版权费、影像制品的出版费，动画片中的人物还可一一被商品化，制成各种玩具进行海外销售，而后者的收益最为可观。因此，大力发展动漫画产业就显得由为重要。 日本动漫十分重视向国外输出产品，我国早期的动漫市场竞争对手又非常少，因此日本动画才得以一举攻入我国内地市场。日本外务省先从动漫制作商手中购买到动画片的播放版权，再将这些购来的动画片无偿或以低廉的价格提供给发展中国家的电视台播放。 这一方面是为了维持日本国内电视台播出费所无法满足的制作费用，另一方面则是为了