广东省广-光大花园广告策略建议书.pptVIP

光大花园 2002年广告策略建议书; 一、市场分析 ;产品 同价格档次的楼盘品质、环境等产品方面的差距正在缩少，如：金碧花园、金沙花园、富泽园、保利花园。 广告制作水平 楼盘的制作水平有了很大的进步，如：金碧花园、金沙花园、富泽园、保利花园。;目前市场上的竞争情况（续）;建立品牌偏好—长期竞争优势;建立光大花园的品牌我们做什么; 二、光大花园品牌的思考;光大花园做过什么（户外）;光大花园做过什么（报广）;我们发现(一）; 光大花园有非常清晰、正面的形象—健康概念 ， 这里的环境和居住素质是其他楼盘少有的。 ;对光大花园今后的意义：这是我们的资产， 建议加以保护和发挥，以此来吸引未来的目 标对象;我们发现（二）;对光大花园今后的意义：这些是光大花园最核心的本质，我们应以此为基础蓝本，发展对潜在消费者之宣传策略，建立一个不被取代的位置。; 光大花园的机会和策略;建立光大花园品牌我们的机会;我们该如何运用机会; 光大花园2000年沟通策略建议;目标消费群描述;目标消费群描述（续）;品牌定义;广告定位;定位阐述;定位支持理由; 整 体 推 广 策 略;;“剥笋”原理;