百度竞价推广数据分析实用手册.docVIP

传播优秀Word版文档 ，希望对您有帮助，可双击去除！ 传播优秀Word版文档 ，希望对您有帮助，可双击去除！ 传播优秀Word版文档 ，希望对您有帮助，可双击去除！ 百度竞价推广数据分析实用手册 先认识下我们平时需要分析的几个百度竞价推广数据，和这几个数据之间的关系：　　展现——点击——消费——对话——资源——成交　　百度竞价推广数据解释：　　展现：推广广告的展现量。　　点击：广告被点击的数量。　　消费：百度竞价推广的花费。　　对话：指的是客户跟客服人员所产生的对话，有多种途径1、利用网上聊天沟通工具，2、直接拨打网络电话，3、网上留言等等。　　资源：就是留下客户的有效信息，目的是进一步促使其成交。　　成交：就是客户已经购买产品或者服务的数量。　　百度竞价推广数据分析要点：　　展现：体现关键词排名　　展现——点击： 1，体现关键词的准确度，2，体现关键词的竞争力，3，体现创意是否有吸引力　　点击——消费：体现单价　　点击——对话：1，网站是否与客服期望相符，2，网站打开速度，3，网站客服软件设置是否得当　　对话——资源：体现客服的网络沟通技巧　　资源——成交：体现客服的语音沟通技巧　　百度竞价推广数据分析转化率：　　点击量转化率=点击/展现　　对话量转化率=对话/点击　　资源量转化率=资源/对话　　成交量转化率=成交/资源　　百度竞价推广数据分析成本计算：　　对话成本=消费/对话量：体现一个对话需要多钱　　资源成本=消费/资源量：体现一个资源需要多钱　　成交成本=消费/成交量：体现一个成交需要多钱，根据客户的话费可以算出盈利多少。　　百度竞价推广数据分析最容易陷入的误区：　　点击量转化率、对话量转化率、资源量转化率都高了，成交量转化率才会高。这是一个数据分析认识误区，而且太片面。按照常理来说应该是这样的，但不同的行业，不同的产品种类分析都会不一样。　　这里，我们抽取一组进行解释，比如会出现这样的情况，对话量转化率很低，但是最终的成交量却高了？这只能说明，核心词有了排名，而这些词竞争大，客户可选性强，打开好几家选择一下进行对话，但这类客户的购买意向强，因此会出现这样的情况。　　百度竞价数据分析，当根据自己的产品灵活分析。 传播优秀Word版文档 ，希望对您有帮助，可双击去除！ 传播优秀Word版文档 ，希望对您有帮助，可双击去除！ 传播优秀Word版文档 ，希望对您有帮助，可双击去除！ 百度竞价如何挖掘关键词？ 1、对已有的5类关键词（品牌词、产品词、通用词、人群词、 竞品词）进行拓展可根据核心词的别称、简称、俗语 、别字、缩写等扩展关键词。可根据产品不同功能、属性特征进行扩展。百度知道型拓展：哪里有，哪里买，哪里可以，怎样、如何、怎么、多少钱、哪里好、最好的、哪里便宜等2、关键词推荐工具关键词推荐工具提供了两种选词的方法：根据指定关键词推荐相关关键词? ? 当商户输入某一指定关键词后，系统就将自动为商户推荐相关的关键词，并提供这些关键词在选定地域的日均搜索量、竞争激烈程度等信息。根据网站内容提炼关键词? ? 选择“按网页内容推荐”，输入公司网址，系统将自动扫描商户网站的页面，列出一系列热点关键词以供选用。商户还可以输入其它与其业务相关的网站，来获取关键词推荐列表。多数情况下，建议输入创意中的访问网址，以便获取与商户所推广的业务相关的关键词。3、搜索框联想词、底部相关搜索、百度指数推荐4、SEO辅助工具，例如追词网、莫大数据等工具；5、搜索词报告拓展百度搜索推广后台提供搜索词报告工具，可以查询到有点击的搜索词。 传播优秀Word版文档 ，希望对您有帮助，可双击去除！ 传播优秀Word版文档 ，希望对您有帮助，可双击去除！ 传播优秀Word版文档 ，希望对您有帮助，可双击去除！ 百度竞价关键词匹配方式的使用技巧 　　医院百度竞价是医院网络营销不可或缺的手段，通过研究百度竞价对医院业绩提升有着非常大的帮助。今天血液健康网为大家介绍一下百度竞价中关键词匹配的几种方式：广泛匹配、短语匹配和精确匹配。　　一、关键词匹配方式的组成　　1、精确匹配：当搜索关键词和推广关键词二者字面一模一样时才触发的匹配条件，用于最精确、最严格的匹配限制。当采用精确匹配时，如果搜索词中包含其他词语，或是搜索词与推广关键词的词语顺序不一致时，都不会展现对应的创意。　　例如：选用精确匹配时，推广关键词“妇科”和搜索词“妇科医院”或“妇科炎症”不匹配，只有在搜索“妇科”时推广信息才能被触发，这样对展现条件可以完全控制。　　2、短语匹配：当搜索关键词完全包含推广关键词时，并且包含的部分与推广关键词字面一模一样时（顺序不变，无间隔）才可以得到触发，用于