产品策略与商品购存策略教材.pptxVIP

第七章 产品策略与商品购存策略;学习目标;重点难点;学习内容;第一节 产品整体概念;一、产品整体概念;产品整体（Product Concept);产品整体的层次;整体产品对营销管理的意义;二、产品分类;根据产品的耐用性和有形性分类;消费品的分类;产业用品的分类;第二节 产品生命周期;一、产品生命周期的概念;二、PLC的阶段划分 ;时尚产品的生命周期曲线与特点;三、PLC的其他型态［2］;手 表;营销视野　　对PLC的认识;四、PLC各阶段的特征;五、PLC各阶段的研判;课堂思考1　请分析说明下列产品分别处于PLC的哪个阶段？;六、 PLC各阶段的营销策略;导入期营销策略;成长期营销策略;成熟期的营销策略;衰退期的营销策略;七、PLC的启示［1］;PLC的启示［2］;PLC的启示［3］;第四节 新产品开发;一、新产品的概念及种类;二、新产品开发的必要性;三、新产品开发的组织;四、新产品开发的程序;五、新产品的采用与扩散;新产品的特征与市场扩散;购买行为与市场扩散——　　　　　　　　罗杰斯模式;第四节　品牌与包装策略;一、品牌与商标的基本概念;（一）、品牌的含义［1］;（一）、品牌的含义［2］;?营销视野1　名车品牌大观［1］;?营销视野1　名车品牌大观［2］;?营销视野1　名车品牌大观［3］;?营销视野1　名车品牌大观［4］;?营销视野1　名车品牌大观［5］;（二）、品牌的作用;品牌对营销者的作用;品牌对消费者的作用;（三）、品牌与商标［1］;（三）、品牌与商标［2］;（四）、品牌资产;?营销视野2　品牌资产最高的　　　　　　15个品牌 ;(二)　品牌策略;(一)、品牌设计;(二)、品牌决策;品牌归属决策（Brand-sponsor　decision）;品牌统分决策;品牌战略决策（Brand-strategy decision）;品牌重新定位决策(Brand-repositioning decision);(三)、品牌保护;注册商标;申请认定驰名商标［1］;申请认定驰名商标［2］;注册互联网域名;打假;（四）、品牌管理;三　包装策略;（一）、包装的含义与种类;（二）、包装的作用;（三）、包装标志与商品标签;（四）、包装的设计原则;（五）、包装策略;第五节 商品采购与库存策略;一、商品采购策略;二、商品库存策略;商品库存策略;商品库存策略;思考???;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。11月-2011月-20Sunday, November 1, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。09:38:0509:38:0509:3811/1/2020 9:38:05 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。11月-2009:38:0509:38Nov-2001-Nov-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。09:38:0509:38:0509:38Sunday, November 1, 2020 13、志不立，天下无可成之事。11月-2011月-2009:38:0509:38:05November 1, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。01 十一月 20209:38:05 上午09:38:0511月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十一月 209:38 上午11月-2009:38November 1, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/11/1 9:38:0509:38:0501 November 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。9:38:05 上午9:38 上午09:38:0511月-20