XXXX沃尔沃体验日经销商指导手册.pptxVIP

2012 沃尔沃体验日 经销商指导手册;活动概述 经销商职责及要求 附件;活动概述 活动介绍 场地规划及空间设计 活动流程管理和试乘试驾科目 经销商职责及要求 附件;现代豪华体验;活动目标;活动日期: 2012年05月25日 至 2012年10月07日 活动地点: 49个城市50站 意向客户要求:根据城市类别分100人、120人、150人三个级别(每天） 中文主题：您的沃尔沃体验日--“在北欧之外，发现北欧精神” ? ;2012 沃尔沃体验日活动线路;2012沃尔沃体验日活动主题;全国覆盖49个城市50站 全车系试驾体验（XC/S/C/V全车系） 沃尔沃经典老爷车11个城市展示 11个城市的特技秀表演 北欧奢华真实体验 提供更具吸引力的道路和越野道路试驾道具 通过全场布置及服务的升级，强化品牌奢华形象;;主画面;活动概述 活动介绍 场地规划及空间设计 活动流程管理和试乘试驾科目 经销商职责及要求 附件 ;全车系展示;越野障碍试驾;全车系展示;场地效果图;85周年历史 85 Heritage Area;品牌体验区效果图;品牌体验区-入口处; 接待台的设计风格跟圆形帐篷完美结合 北欧家具风格，彰显北欧奢华 贴心VIP接待 ; 11站老爷车P1800展示 无老爷车展示的城市请经销商提供当季主打车型替代; 展示历史成绩 沃尔沃汽车发展历史中里程碑的发明;; 北欧奢华展示 Competency brand 通过不同的展示方式，生动形象地传达给消费者 ; 沃尔沃中国公开赛 沃尔沃环球帆船赛 林书豪品牌代言 ;启动仪式区;车辆展示区（室外）; 区别以往试驾的观众看台，以观景台的形式体现特技和试驾Around You的概念 更好的景观视觉体验; 户外休闲桌椅 儿童户外游玩区域;活动概述 活动介绍 场地规划及空间设计 活动流程管理和试乘试驾科目 经销商职责及要求 附件 ;Date;时间;时间;时间;时间;时间; 每天分为3个时间段，上午1场，下午两场，每场次45人，分成ABC三组，每组15人（根据城市不同，每场次人数可做调整） 陪驾教练试驾前先带领消费者试驾，讲述试驾要点，后由陪驾教练陪同消费者试驾 开放道路试驾的试驾流程和试驾环节由经销商提报并负责执行;车型;越野障碍试驾区;紧急避让;城市安全试驾区;; 充分展示V60,S60,XC60的卓越性能 充分配合，完美拿捏时间差的配合，增加演出的刺激性 充分使用道具配合演出的完整性，比如真人桩，特效等 90°甩尾,90°漂移,180°漂移。四车接尾,加速倒行,交叉绕桩等特技;活动概述 经销商职责及要求 附件 ;经销商职责范围 活动预热传播 媒体及客户邀约 车辆准备 物料订购及制作 人员配备 活动执行 后续工作;经销商媒体投放渠道及要求： 报纸： 针对1家经销商的市场：配合厂家投放节奏，在活动前一至两周，选择一家当地市场主流报刊媒体进行投放，要求：不小于A4版面的半版彩色硬广各1次，软文配图各1次 针对2家经销商或以上的市场：配合厂家投放节奏，在活动前一至两周，选择至少两家当地市场主流报刊媒体进行投放，要求：不小于A4版面的半版彩色硬广各1次，软文配图各1次 电台： 针对1家经销商的市场：建议投放一家当地主力电台，工作日早晚高峰时期（7:00-9:00/17:00-19:00），每天至少投放4次广告，15秒或30秒，希望广告上能同时体现经销商的电话或地址信息，以增加广告效果 针对2家经销商或以上的市场：建议同城投放至少两家当地主力电台，工作日早晚高峰时期（7:00-9:00/17:00-19:00），每天至少投放4次广告，15秒或30秒，希望同城广告上能同时体现2家经销商的电话，以增加广告效果;经销商媒体投放渠道及要求： 网络及社区论坛 在49个城市活动日前的二至三周内集中在当地门户网站的汽车频道以及主要车友会论坛进行重点投放 微博：各市场的经销商必须注册正式的微博账号，至少活动前两周进行活动宣传 活动进行中，通过微博进行活动实时报道 短信和彩信： 短信和彩信群发 其他媒体投放建议（经销商自选）： 经销商可自选本地特色媒体渠道和户外媒体渠道进行投放，如高档小区LED屏、商业楼宇媒体等 *VCCN市场部将提供统一的平面广告、短信和彩信模板及30/15秒电台模板 *经销商媒体投放计划至少于活动前三周反馈VCCN市场部和同立传播，反馈模板见附件“2012沃尔沃体验日经销商执行工作表 2.媒体投放计划表”;经销商职责-媒体及客户邀约;客户邀约流程 活动前四周，完成拟定邀请客人名单 活动前三周,? 通过电话、短信、传真和邮件的方式进行邀请 活动前两周，对于确定参与的客户，发送邀请函告知活动时间、地点，邀请参与 活动前五天，致电客户确认是