中鼎万商汇网络营销推广方案.pptxVIP

网络营销推广方案;目录;一、网络营销目的;二、中国目前网络及网民的现状分析 ;三、为什么要做网络营销！; 1、网络推广的优势 在现代网络信息发达的今天，相对于其他媒体推广方式，网络营销推广开始兴起，显示出极强的生命力，网络推广的优势主要体现在以下几个方面： ○ 传播范围广 网络广告的传播不受时间和空间的限制，通过国际互联网络把推广信息可以在24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。 ○ 交互性强 交互性是互联网络媒体的最大的优势 ，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用的信息，厂商、开发商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。 ;○ 受众数量可准确统计 利用传统媒体做广告,很难准确地知道有多少人接受到广告信息,而在互联网上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告或推广信息被多少用户看过,以及这些用户查阅的时间分布和地域分布,从而有助于客商正确评估广告效果,审定广告投放策略。 ○ 操作简单，实时、灵活、成本低、效果好 网络推广操作简单，一人、一网、一电脑即可执行。同时，在传统媒体上做广告相对成本较高，也不易更改，而在互联网上做营销推广相对成本要更低，效果也更好、更为持久。 ;2、项目特性与网络推广特点 通过分析研究，房地产项目和网络推广环境都有着自身的特点，二者有机结合需要考虑到各自的一些特有因素，具体如下： ○ 房地产项目的不动产特性 万商汇项目作为商业地产，具有非常鲜明的区域性，商业的目标客群的区域性特征更为明显，这与现有的网络推广中的产品基本面向全国客户的特点有着明显区别。 ○ 网络推广的广告抗性 与传统的媒体广告不同，要取得网络推广的最佳效果，广告推广在多数情况下目的不能过于明确，否则将会遇到较强的抗性阻力，房地产项目的推广也需要考虑到网络推广环境的特点，需要采用适当的包装和更多的策略性手段以适应网络环境需???。 ;四、网络营销推广方式 （例举符合玉林房产特点的推广） 1、门户网站的专业频道宣传 门户网站已经成为中国网民打开浏览器后最先进入的网站，通过门户网站来了解各项综合信息，而门户网站也随着发展，建立了不同行业的专业频道。伴随着频道的逐步成熟，各种交流信息和宣传也在相关频道上进行着操作和达成。 因此，通过门户网站的这个网民利用最大化的平台上去宣传，通栏广告、快讯、通稿、专题等宣传，能起到比较不错的效果。以下是玉林房产主流网站： ;◎中鼎·万商汇官网 / ;◎腾讯→玉林房产频道 / ;◎搜狐→玉林房产频道 / ;? ◎玉林住朋购友网 /;◎ 58同城、赶集网发布二手房源信息（建议）;2、行业网站的友情链接 针对企业的目标客户为房产企业，那么房产专业网站的友情链接和宣传必不可少，在这种专业的行业网站上存在着企业最大和最有效的客户群，通过这种网站能最有效的为企业做宣传，也能最有效的寻找和定位到企业的目标客户。 ;3、电子邮件营销 通过电子邮件，给房产企业或者意向客户群发送宣传资料，包括企业和项目的宣传资料等，来达到宣传和推广的目的。 注：在运用此推广模式前，首先有中鼎集团或万商汇自己的企业邮箱，如用个人邮箱去做此类宣传，不但会被邮箱自带垃圾功能筛选出来，定性为垃圾邮件，更会对企业形象造成影响。 ;4、QQ群营销（重点） 中国QQ使用用户达8亿人，QQ已经成为很多人生活中不可缺少的一部分，大家见面、电话中已经不再只是交换电话了，QQ已经成为大众联系和交流第一大媒介。随着QQ功能的不断完善，QQ群的产生也为很多同行业、同兴趣的人开辟了一个共同交流的环境。通过QQ群的交流和宣传，相信也可以获得不错的效果 ;◎推广内容找到目标客户群，或者注册几十个QQ。在QQ群上搜索玉林地产或有关的QQ群加入，越多越好，间接性的发布项目图文信息。 ;下面我们来说说在群里发广告信息的技巧： ◎加入一个新群，我们不要急着去做宣传、发广告。首先我们要在群里成为活跃分子， 与群中管理打好关系。(一对一营销) ◎在有以上效果的时候，本着广告少而精的原则，一天只发1-2次的广告。所以我们项目的广告文字或者图片一定要吸引人眼球。 ◎在大家都在培养群内感情的时候，我们可以适当的植入广告。 ◎利用群空间的相册。讲一些广告性质的图片我们可以上传到群空间相册。但是不能 太明显的直接插入广告。可以做一些美图但却有我们需要宣传的内容。 ◎讲自己编辑好的软文以群邮件的方式发出去，切记一定不能直接广告，一定要做软 广告。;5、微信营销（重点）