产业组织理论课件(PPT187页).pptxVIP

第三章 产业组织理论;第一节 产业组织概述 ;（二）产业组织的理论体系;S-C-P分析框架;二、产业组织研究的理论渊源;触及了垄断问题； 触及了产品差别、生产条件差异以及广告费用等造成不完全竞争市场的垄断因素问题； 提出了 “马歇尔冲突”。;（二）奠基阶段;（三）形成阶段;哈佛学派的SCP分析框架;哈佛学派观点;哈佛学派的政策建议;（四）斗争阶段;芝加哥学派对哈佛学派的批评;芝加哥学派的政策建议;三、产业组织理论演化的若干脉络;（一）对交易费用理论的应用;（二）研究方法的变化;（二）研究方法的变化;新产业组织理论的政策建议;（三）将企业内部的组织与治理问题纳入研究范围;第二节 市场结构;四种市场结构特点比较 ;（二）市场结构的影响因素; （1）绝对集中度 这是最基本的集中度指标，通常用产业内最大的前n位企业生产值、销售额、职工人数、企业资产等指标累计数占整个产业相应指标总数的比例来表示： ;首先，不能反映全部企业规模分布对市场集中度的影响，只反映了最大的n个企业的总体规模。 其次，无法体现最大的n个企业之间的相对情况，或者说，没有表明n个大企业在市场上所占的份额在其内部是如何分布的。 第三，这个指标难以反映市场份额和产品差异程度的变化情况。 ;我国电冰箱产业的兴衰; 1954年，沈阳医疗器械厂试制出中国第一台采取开启式压缩机的电冰箱。1955年，天津医疗器械厂试制出第一台采取封闭式压缩机的电冰箱。1955年到1977年全国累计生产电冰箱15万台。这一时期的电冰箱主要供社会集团使用。; 改革开放以来，中国电冰箱产业迅猛发展，1978－2001年主要年份的电冰箱及产量增长情况如下表所示：;年份;发展阶段;集中度分析;2003年国内主要电冰箱企业销售量及市场份额情况;中国汽车制造业的市场集中度;发展阶段;基本建设阶段（1953－1978）;探索成长阶段（1979－1993）;调整发展阶段（1994－1998）;快速发展阶段（1998至今）;2002年中国汽车产业的兼并重组;汽车工业“3＋9”格局;2003年汽车产销量达3万辆以上的企业及其产量  单位：万辆;中国汽车产业集中度;2010年4月轿车销量排行榜！;2、　北京现代　　悦动　　24014;3、　上海大众　　朗逸　　21047;4、　上海桑塔纳（含志俊）20114;5、　上汽通用　　凯越　　17140;6、　一汽大众　　捷达　　17024;7、　天津一汽丰田卡罗拉　16144;8、　上汽通用　　科鲁兹　16054 ;9、　北京现代　　伊兰特　15417;10.　天津一汽　夏利　　15711;（2）洛伦茨曲线 （Lorenz Curve） ;（3）基尼系数 （Gini coefficient） ;（4）HI指数 （Herfindahl Index）;影响集中度的因素;（2）规模经济水平。 影响某产业市场集中度高低的基本因素是规模经济。在某一特定市场上，规模经济水平越高，大企业的效率越高，其竞争能力越强，在市场上所占市场份额也就越大，市场集中程度越高。 ;(3) 范围经济水平。 范围经济程度越高，从事多元化经营的企业就越有效率，就越能获取市场竞争的优势地位。这样，一方面，该产业内生产单一产品的、小规模的企业很难生存；另一方面，这种成本优势也为潜在竞争对手的进入设置了障碍，致使实力雄厚的大企业在市场竞争中稳居操纵和支配地位。 ;（4）进入壁垒 进入壁垒是指潜在进入者处于与已存在的企业相比不利的竞争地位和使已存在企业能长期获取正常利润的因素。若某行业的固定资产投资大，专用性强，技术复杂，老企业较之新企业具有较大的竞争优势，新企业进入要付出很大的代价，则新企业难于进入，市场集中度维持在较高水平。反之，若进入障碍低，新企业易于进入，则会导致集中度下降。 （5）法规政策。 ;2、产品差别化; 产品差异化是指企业向市场提供的产品或销售产品过程中的条件，与同行业的其他企业相比较，在产品质量、款式、性能、销售服务、信息提供及消费者偏好等方面存在着明显的差异，从而具有可区别性和不完全替代性。 ;形成产品差异化的因素;增强研究和开发(RD)力度，及时改变和优化产品的设计、结构、功能、质量、外观及包装等。 有针对性地制定并实施广告宣传和其他促销手段，使消费者对特定商标品牌的产品形成偏好。 通过提供有关产品信息、改善售后服务和提供信用消费等方式使消费者形成偏好。 充分利用地理区位和营销网络优势，在供货时间、运输成本、销售价格、售后服务等方面“制造”差别，使消费者在选择产品时产生偏好。 ;宝