大众汽车航机媒体推介202X.12.1.ppt

;大众汽车品牌在中国;大众汽车广告投放现状分析;广告投放中存在的问题;对于新车的发布是最快捷的方式，但是随着品牌进 一步的推广，电视媒体投入高，受众群体不精准， 效果反而不理想； 家庭月收入5000元以上的观众仅占0.73％;;一汽大众消费群体的细分;如何为品牌提供营销解决方案？;航空媒体发展前景;航空媒体受众价值（1）高学历的中间力量;航空媒体受众价值（2）高职位的主流群体;航空媒体受众价值（3）高收入的经济支柱;飞机上环境舒适、安静，旅行者多处在闲暇无聊的时间下，极易主动关注任何与自己无关的信息或事件。;机上安静的环境相对于登机前的匆忙嘈杂而言，更有利于让受众主动 关注机上媒体;媒体策略;航机枕片是指置于飞机客舱座椅上的头部枕片，是乘机旅客旅途飞行、休息所必然接触的。外观简洁、清爽，为旅客提供了舒适的旅途环境。;媒体位置 客舱中椅背掌撑 媒体形式 枕片 产品描述 乘机旅客旅途飞行、休息所必 然接触的； 广告内容 “形产兼备” 提升企业形象 进行产品推广 内容精辟简练 画面简单清晰 重点突出，有的放矢 发布位置 经济舱/经济舱+头等舱 ;枕片媒体优势;在该媒体做广告会增加我购买其产品的可能性 在该媒体上做广告的品牌是可信的 所传达的信息更及时有效 与其他媒体相比，关注的时间更长 更有利于加强投放广告的企业的形象 位置明显，更容易吸引我的注意力 容表达清晰、醒目;视频媒体;播出优势 黄金时间播出，营造最好收视效果！ 国航《空中之旅》节目在航班起飞后，航程一半前的黄金时间播出，这个阶段受众注意力最集中，信息量获取最大，收视效果最易得到保障。 内容优势 利用优势媒体传播平台，将一汽大众企业品牌形象及产品信息精准送达高端人群； 视频画面丰满，企业形象以及产品信息可以阐述十分清晰；动态的画面引人入胜； 平台优势 国航《空中之旅》节目是在国航配备闭路电视播出系统的180余架飞机上播出，并在国航的251条航线辐射到全球循环播出，每周固定经营637国际航班，3523个国内航班，最大程度将《空中之旅》节目带到世界面前。 ;国航优势---最??权威的传播平台;国际航线图;在该媒体做广告会增加我购买其产品的可能性 在该媒体上做广告的品牌是可信的 所传达的信息更及时有效 节目容丰富，更容易吸引我的注意力 画面清晰，质量好 机上电视中每日更新的新闻节目对我来说很重要 能够提供丰富的新闻节目内容，从而满足我的需求 航机上封闭舒适的收视环境能让我更有效地观看机上电视中播放的节目;刊例价格 ;费用预算;;◆ 投放客户名称：五粮液集团 ◆ 投放媒体形式：视频媒体形式 ◆ 媒体投放时间：2006年全年 ◆ 媒体投放说明： 体现形式包括节目冠名、主持人口播、其他节目内容、片尾鸣谢、15秒贴片广告、软性报道等形式。全年全机型投放，覆盖每一架配备机载电视飞机的每一个航班。 节目形式丰富，爆光率高，覆盖面广，锁定精准高端受众，形成极高的影响视觉冲击，传播效果立竿见影，品牌形象大大提升，对销售也起了一定的拉升作用。;广告到达率 增加购买率 品牌提升率;◆ 投放客户：中国银行 ◆ 投放媒体：国航座椅枕片 ◆ 发布内容：信用卡 ◆ 投放说明： 广告发布日期为10年6月共计368天时间，在国航航 机上投放枕片广告，取得了极佳的产品宣传效果，同时 还达到了品牌效应。;第七传媒ABOUT ;航机媒体专家;资源优势;部分合作伙伴;第七传媒广告有限公司;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。*** 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。**** 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。***** 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。**** 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。***** 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。**** 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。***** 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。*** 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。****