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摘要
随着现在人民生活水平的提高，健康和精神需求日益提高，以此带动了旅游业的发展。同时，在国家政策的引导下，作为高资本、高回收率的旅游业，也得到了国家政策的大力支持。这种形式下我国的旅行社业也在不断发展和壮大。但也同样的在国家政策的支持和推动下造成了旅行社业的参差不齐。大旅行社通过集团并购变得越来越大，而处于大多数的中小型旅行社数目也在不断增加，也因此形成了现在各种联合的形式。
现如今旅行社业都存在一个通病：品牌风险，说到底就是没有自己的品牌。对于一线旅行社来说，一旦发生事故，消费者会不信任整个中国旅行社系统。本研究在旅行社业品牌营销的基础上，对寿乡美旅天津公司进行品牌营销策略上的分析和改进，
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