样板间开放活动方案精简版.pdfVIP

精选文档 博大地产西郊华城楼盘样板间开放典礼活动方案 1 月 8 日 可编辑 精选文档 一、开放活动要点概述 （一）开放活动基本安排： 活动要素： 甲方- 佳木斯博大地产 乙方- 沈阳合盎房产咨询 实施时间： 2014 年 1 月 13 日 活动地点：西郊华城售楼处 公关形式：样板间开放及项目讲解 参与群体：开发商特邀嘉宾 / 媒体记者 / 合作单位 / 前期积累意向客户 / 工作人员等 （二）目标客户分析： 目标客户分析： 年龄：约 30-50 岁 背景：社会精英 ,支柱阶层 可编辑 精选文档 生活形态：引领社会进步，生活节奏快； 事业稳定，持续上升； （三）活动目的： 新闻性——通过本次活动的举办将博大地产西郊华城项目优势，所追求的品质生活，全面的配套等信息放大，制造 新闻，配合其他宣传攻势在区域内扩大知名度，提高认知度与信任度 务实性——通过样板间开放活动使来宾亲临其境，预约西郊华城未来生活场景，形成真实的口碑流传，加强意向客 户对项目的了解，坚定购买决心，促进销售。 （四）策划及预计效果分析： 配合西郊华城整体营销策划思路，我方拟定将本次活动以二个宣传点为主，样板间开放并参观，项目推介。 样板间开放——利用活动进行契机，举办样板间开放仪式，将我们的思路，设计理念向来宾及媒体公开，展示精美 样板间。也正是宣告市场西郊华城正式推向市场。 并且利用主题活动周来宣传项目品质。 （五）活动开放建议： 活动开放时建议分为两大板块： 可编辑 精选文档 1/ 媒体及合作商开放日 2/ 公众开放日 （六）样板房开放活动前提条件： 项目定位高端，却现场产品力表现严重不足；佳木斯购房客户喜好参观样板间，且主要竞争个案（白金湾、玫 瑰园）均没有高级别的样板间甚至现房，现场产品力展示不足导致客户持观望态度，所以此次样板间面市，样板间 品质相当重要，要能具备给予市场眼前一亮的产品打动力。 具体要求如下 ： （1 ）产品样板间一次性全部投入使用 为全面解决工地形象和产品展示力差的问题，最大化提升产品表现力，促进购买欲望，必须一次性成套系展示 （2 ）样板房硬软装完全装修到位 可编辑 精选文档 样板房，内部精装修完成，且需要保证装修品质和效果，以达到树立西郊华城作为佳木斯地区最高端的别墅楼 盘的形象。 （3 ）样板区工地围板及画面安装完毕 由于现场施工区域与样板区紧密相连，甚至相互穿插，为保证现场形象，保障客户看房安全，样板间开放活动 前必须样板区必须做好工地围板并铺设合理的看房通道，以连接看房路线。 样板间通道包装 可编辑 精选文档 二、 现场活动及主题 （一）样板房开放系列活动之——媒体开放部份 活动主题：