天龙劲保健酒策划(陈凯文).pptxVIP

“天龙劲”保健酒策划 产品定位;为什么要做定位？;产品定位;产品价值定位：功能+保健+酒 目标消费群体：30岁以上的男士 消费模式定位：日常生活消费品 销售渠道定位：卖场、酒店、餐饮、特通 产品价格定位：金字塔价格体系;“双参酒”品类解码; 3、消费者对参制品的概念已经产生“概念疲劳”； 4、“参”类产品原料价格高昂，真材实料必然导致价格高贵，不能形成量的提升；偷工减料必然导致缺乏功效，不能打造持久品牌；而我们的产品定位是大众消费产品，产品的价格和诉求概念之间存在很大的消费差距，容易引起消费者的质疑；;我们的目标是什么？ 打造大众消费群体可以消费得起，便于购买和消费的产品。 ;结论：因此，我们目前的产品定位与我们的战略目标不够吻合！！！ ;“天龙劲”品牌解码;结论：“天龙劲”品牌名称只能做跟随战略。;品牌命名法则;品牌命名之黄金法则——物理特征;品牌命名之黄金法则——文化特征;保健产品是一个江湖，怎么才能取胜呢？;我们的品牌名称就是;“引”的解析; 2.? 同本义 [draw a bow]引,开弓也。——《说文》君子引而不发,跃如也。——《孟子》引弓而射。——《淮南子·说林训》臣为王引弓,虚发而下鸟。——《战国策·楚策》长城以后,引弓之国,受命单于。——《史记·匈奴列传》丁壮者,引弦而战。——《淮南子·人间训》 3.?