报刊的创意与策划微观层面报纸创意与策划.pptxVIP

第二节 报纸微观层面的创意与策划;报纸作为一种频繁购买的消费品，需要读者的连续购买才能实现其经济效益与社会效益。这种特性使得报纸的质量直接影响着一份报纸的成败。报纸媒体内部的创意和策划直接决定着报纸的质量，报纸的内部创意与策划越来越受到媒体从业人员的重视。;一、报纸版栏的创意与策划;(一)报纸栏目设置的创意与策划;一、要注意报纸栏目的设置。 报纸栏目的设置决定了报纸内容的安排，决定了报纸对新闻事件的把握角度。报纸的栏目要时常根据市场需求及时更新，目前报??在栏目策划上主要应该注重增加与读者的交流。;二、要注重报纸导读版面的设计。 快节奏的生活要求读者以最快的速度浏览信息，而报纸导读的作用在于能帮助读者快速搜寻到对自己有用和感兴趣的信息。因此，报纸导读版面的设计也就十分重要。;（二）报纸版面编排的创意与策划;1.差异化版面的颜色 报纸的不同版面可以使用不同的颜色，在版面颜色上有所区别，给读者制造出与栏目相符合的气氛。 ;2.图片与文字相得益彰 “读图时代”，图片成为吸引受众注意力的一个十分重要的元素。图文并茂、文图并重，让读者在视觉美感享受中获得新闻信息，很多报纸都已经意识到图片是平面新闻不可缺少的表达方式。;3. 深度报道的版面策划 一张报纸的专题或是深度报道最能体现报纸的风采，也能体现职业传播者的水平。在策划深度报道时，在正文周围添加与新闻相关的小链接，或在报纸的不同版面出现与深度报道相关的新闻报道。这样，报纸能给读者传达出更加多层次、多角度的信息，能给读者更深的印象。 ;二、报纸内容的创意与策划;内容是传媒的核心竞争力，在当今信息爆炸的时代，读者需求的差异化、多样化、层次化，使报纸为了提供更多的内容和承载更多的新闻信息量，需要在新闻量上下功夫。策划新闻是指为达到某些宣传效果而人为地策划新闻事件和新闻活动。;（一）报纸新闻创意与策划的原则;1.导向性原则;2.市场价值原则;3.超前性原则;（1）要有高度的政治敏锐性;（2）要有较强的新闻敏感性;（3）要体现创意策划的实用性;（二）报纸新闻创意与策划的运作方式;1.广泛收集素材;2.设计报道方案;3.用新奇点子创意;三、报纸媒体外部营销的创意与策划;1.报纸媒体营销活动的创意与策划;报纸策划活动不仅是其整合整个社会资源的过程，也能够通过整个社会资源不断优化自身。;2.报纸媒体品牌塑造的创意与策划;《泰晤士报》作为英国最早的报纸新闻媒体，一直给人一种严肃、正统的形象。但是随着印刷技术的改革和新媒体的来临，人们对信息的需求不断变化，该报开始面临破产的危险。随后，默多克收购《泰晤士报》并进行改革，减少黑灰颜色，而使用大量彩色标题和色块，并使用大幅图片，安排一定数量的软性新闻，使得该报的品牌内涵由原来的正统行政传达者成为了贴合生活的价值传播者，发行量也一度飙升。;《华西都市报》旗帜鲜明地提出“关注民生、关注弱势群体”的品牌理念，三年内成为了蜀中第一大市民报;3.报纸发行的创意与策划;首先，创造性地延伸发行服务范畴。报纸可以将服务延伸到发行环节上，是报纸的形象不仅停留在平面上，而从发行环节开始丰满报纸形象，为读者呈现一个立体的报纸形象。如：《重庆商报》要求发行员要每周为读者清洗一次报箱。;其次，要了解报纸发行理念的核心。报刊发行营销理念的核心即寻找卖点，集中体现为报纸自我宣传的广告语。结合读者群，结合自身的优点提出最具煽动力的广告语。如：《潇湘晨报》根据事实情况，对比《长沙晚报》提出“潇湘晨报，更早，更好”的口号。;报纸作为一种频繁购买的消费品，需要读者的连续购买才能实现其经济效益与社会效益。这种特性使得报纸的质量直接影响着一份报纸的成败。报纸媒体内部的创意和策划直接决定着报纸的质量，报纸的内部创意与策划越来越受到媒体从业人员的重视。;2.图片与文字相得益彰 “读图时代”，图片成为吸引受众注意力的一个十分重要的元素。图文并茂、文图并重，让读者在视觉美感享受中获得新闻信息，很多报纸都已经意识到图片是平面新闻不可缺少的表达方式。;3. 深度报道的版面策划 一张报纸的专题或是深度报道最能体现报纸的风采，也能体现职业传播者的水平。在策划深度报道时，在正文周围添加与新闻相关的小链接，或在报纸的不同版面出现与深度报道相关的新闻报道。这样，报纸能给读者传达出更加多层次、多角度的信息，能给读者更深的印象。 ;内容是传媒的核心竞争力，在当今信息爆炸的时代，读者需求的差异化、多样化、层次化，使报纸为了提供更多的内容和承载更多的新闻信息量，需要在新闻量上下功夫。策划新闻是指为达到某些宣传效果而人为地策划新闻事件和新闻活动。;1.导向性原则;3.用新奇点子创意