实践创意产业与创意人才培养.pptx

第三章 实践创意产业与培养创意人才;主要内容;第一节 创意产业的勃兴;;一个关于魔法世界的故事 一本受到全球读者狂热追捧的小说 一个超过60亿美金的流行文化和商业品牌 ;当J.K.罗琳脑海里灵机一闪、“哈利-波特”的魔法按钮开始启动。这本起初连遭退稿的魔法故事，从1997年开始缔造出现代文坛最大的神话和创富传奇。十年来，这神话还远远超出了出版领域，短短的十年已形成一个超过60亿美元收益的产业链，成为史上最成功的流行文化和商业品牌之一。;出版领域;文化产业、创意产业、文化创意产业的概念; 文化产业?文化产业的渊源可以追溯到法兰克福学派的阿多诺和霍克海默在1947年出版的《启蒙的辩证法》中建构的“文化工业”（cultural?industry）这一概念，其激烈批判了工业化的文化产品生产模式破坏了文化的“个性的、一次性的、独一无二的存在”的本质。 随着社会经济的发展和历史语境的变化以及认识程度的加深，文化产业（cultural?industries）这一概念慢慢变为中性，在世界范围内被称为“大众文化”、“通俗文化”、“媒体文化”、“内容产业”、“版权产业”、“娱乐文化业”、“创意产业”等。其中，联合国教科文组织的把文化产业定义为：“按照工业标准生产、再生产、储存及分配文化产品和服务的一系列活动。”?; 我国关于文化产业的定义，最早出现于2001?年全国政协与文化部所组成的文化产业联合调查组的调查报告中，其认为“文化产业是指从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。”2004?年4?月国家统计局颁布的《文化及相关产业分类》又进一步明确了文化产业的内涵和范围。该文件指出，文化产业是“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。”;我国文化及相关产业的范围包括： 1.以文化为核心内容，为直接满足人们的精神需要而进行的创作、制造、传播、展示等文化产品（包括货物和服务）的生产活动； 2.为实现文化产品生产所必需的辅助生产活动； 3.作为文化产品实物载体或制作（使用、传播、展示）工具的文化用品的生产活动（包括制造和销售）； 4.为实现文化产品生产所需专用设备的生产活动（包括制造和销售）。; 创意产业，这一概念是1998年作为一项国家产业政策理念诞生于英国。布莱尔政府成立的“创意产业特别工作组”将“创意产业” ?定义为“源于个体创意、技巧及才能，通过知识产权的生成与利用，而有潜力创造财富和就业机会的产业”。随后，这一概念在英联邦国家和地区以及部分英语国家广泛传播。 我国关于创意产业的权威定义，最早出现于《上海创意产业发展“十一五”规划》中，该规划明确“创意产业具体是指以创新思想、技巧和先进技术等知识和智力密集型要素为核心，通过一系列创造活动，引起生产和消费环节的价值增值，为社会创造财富和提供广泛就业机会的产业，主要包括研发设计、建筑设计、文化艺术、咨询策划和时尚消费等几大类。; 在世界范围内，最先使用文化创意产业这个概念的是我国台湾，其在2002制定的《文化创意产业的发展规划和行动方案》中将文化创意产业描述为“源自于创意或文化积累，透过智慧财产的形式与运用，具有创造财富与就业机会潜力，并促进整体生活提升之行业”。2005年，我国香港地区沿用了这一概念，将文化创意产业定位为经济发展的新增长点之一，并进行大力的政策扶持。;诚品书店;　　;掌生谷粒; 从品牌命名上来说，掌生谷粒，不仅仅是跟“掌声鼓励”谐音，为农夫朋友也为自己鼓励喝彩的意思，更表达一种温柔的提醒和感恩，提醒我们回看每天吃的白米饭来自哪里，感恩每个农夫手掌里诞生的一粒粒“作品”让我们有幸享用。;掌生谷粒出售的产品有： -米、茶叶 -荔枝蜂蜜酒、蜂蜜 -凤梨、冬茹 -碗、筷子、饭匙、布袋等  ; 掌生谷粒贩卖“台湾人的生活风格”，在地是台湾生活风格的一部分。; 我国大陆地区最早使用文化创意产业的是北京市，其在2005年明确提出“要将文化创意产业作为首都经济未来发展的重要支柱之一，并相继出台了一系列的促进政策，对文化创意产业进行重点扶持和发展。” 在北京市的“十一五”规划中，文化创意产业被界定为“以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果为核心价值， 以知识产权实现和消费为交易特征，为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业集群”。2009年7月22日，国务院常务会议通过了《文化产业振兴规划》，其明确指出“国家将重点推进的文化产业包括：文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等。”;创意产业的特征;创意产业发展实践;创意产业发展实践;创意产业发展实践;创意产业发展实践;创意产业发展实践;创意产业发展实践;第二节 培养