市场营销战略规划与经营战略规划.pptxVIP

第2章 市场营销战略规划;第一节 总体战略规划;一、营销战略;二、战略规划;营销战略规划同企业战略规划之间具备了越来越多的相同之处。两者间的构成关系如图所示。;三、企业总体战略规划;;2. 划分业务区域，并对企业业务进行分类;;;第二节 经营战略规划;一、战略环境与条件分析;企业经营状况分析见表2-2。表2-2 企业经营状况分析;(二)外部环境分析企业外部环境的分析见表2-3;企业市场机会分析见表2-4。表2-4 企业市场机会分析;;二、企业的使命和目标分析;(二)企业的目标 1. 企业目标的构成 (1) 贡献目标。 (2) 市场目标。 (3) 竞争目标。 (4) 利润目标。 (5) 发展目标;类 别;三、竞争战略分析;(一)五种基本的竞争力量;;;(三)价值链分析模型;;;第三节 市场营销管理过程;一、分析市场机会;二、确定营销目标，选择目标市场;三、制定营销计划和预算;四、营销实施与评价;;本 章 案 例;复习思考题;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Friday, October 30, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。23:46:5923:46:5923:4610/30/2020 11:46:59