广告环境分析及广告策划中对市场的分析.pdf

精选财经经济类资料 广告环境分析及广告策划中对市场 的分析 所谓广告环境分析，就是仔细考 察广告所处的环境，分析企业所面临的 市场机遇，评价市场环境和竞争对手的 广告宣传情况，并比较出自身的优势和 劣势。 广告所处的复杂环境，从宏观上看， 包括经济环境、人口环境、企业环境、 商品环境、政治环境、国际环境和政策 环境等。 经济环境， 主要是考察宏观经济状况； 人口环境，主要是分析研究不同类型不 同年龄居民的购买力；企业环境，主要 是考察相关行业的现状及发展趋势；商 品环境，主要分析商品在寿命周期表中 最