市场营销汽车市场分析营销案例.pptxVIP

市场营销学 ——国内汽车市场分析;提纲 1、几种主要车型介绍 2、国内汽车市场现状的宏观分析 3、国内汽车细分市场分析 4、迈腾的营销案例 5、国内汽车市场面临的机遇和挑战 6、对国内汽车市场的整体思考 ;1、市场营销的目标是满足需求和欲望； 2、市场营销的核心是交换； 3、交换取决于营销者的产品满足顾客需 求的程度和对交换过程管理的水平。 4、营销的中心任务是满足需要和创造需要;微型车 微型车也被称为A00级车，一般情况下，属于该级别的车其轴距在2.0米至2.3米之间，车身长度在4.0米之内，搭载的发动机排量在1.0升左右。由于微型车的体积较小、油耗较低、价格便宜，所以比较适合代步。比较典型的微型车是奥拓、奇瑞QQ3、比亚迪F0等。 随着市场的发展，微型车的尺寸、发动机排量也在不断增加，比如经过换代的奥拓，轴距从2175mm增长到2360mm；吉利熊猫采用了1.3升发动机；而进口到中国的smart fortwo售价超过10万，是最贵的微型车。 代表车型：铃木奥拓、奇瑞QQ、比亚迪F0、Smart Fortwo等 ;小型车 小型车也被称为A0级车，一般情况下，属于该级别的车其轴距在2.3米至2.5米之间，车身长度在4.0米至4.3米之间，发动机排量在1.0升至1.5升之间，比较典型的小型车是POLO、飞度、赛欧等。 由于市场的需求，