2019年游戏行业深度研究报告.pdf

２０１９年游戏行业深度研究报告 目 录 1. 游戏市场概览：行业回暖，边际改善趋势明显 3 1.1. 市场规模：收入、规模恢复增速，人均消费引关注 3 1.2. 行业细分：端游、页游走软，移动游戏依旧强势 3 1.3. 行业格局：新科技助推下，强者恒强趋势明显 6 2. 产业延伸：上下游多点开花，发展速度迅猛 9 2.1. 电子竞技板块：对标海外， 5G 或提升电竞手游关注度 9 2.2. 游戏直播板块：寡头格局下，头部主播带动核心竞争力 11 2.3. IP 游戏板块：头部 IP 业绩领跑， IP 改编带动板块收益 12 3. 5G 时代下的游戏未来：更轻更清，更多可能 13 3.1. 5G 带来科技新机遇，或将颠覆原有游戏生态 13 3.1.1. 云游戏迎来技术依托，局部市场壁垒增强 15 3.1.2. ARVR 拓宽游戏应用，增强现实或成新爆点 17 3.2. 国内手游市场成熟度高，游戏出海成为新趋势 18 3.2.1. 用户规模、版号限制，游戏出海成为新出路 18 3.2.2. 具体划分海外市场，量体裁衣提高扩张效率 19 3.3. 消费者细分：女性用户、二次元用户贡献力度大 21 4. 风险提示 22 4.1. 5G 对于游戏行业影响不达预期风险 22 4.2. 政策趋严风险 22 [Table_Directory] 1. 游戏市场概览：行业回暖，边际改善趋势明显 1.1. 市场规模：收入、规模恢复增速，人均消费引关注 根据伽马数据统计， 2019 年上半年中国游戏市场实际销售收入 1163.1 亿元 ，同比增长 10.8% 。游戏市场用户规模在 2019 年上半年达到 5.54 亿人，同比增长 5.1% ，用户规模增速已创近三年新高。 受版号政策影响， 2018 年两项增速已出现大幅下跌。 伴随 19年上半年版号发放速度增长， 游戏出海收效较好， 2019 年上半年游戏行业营业收入同比增速强势回暖， 预期行业总体存在上行趋势。纵观全球，中国游戏市场实际销售收入占 全球比、中国游戏市场用户规模占全球比在持续增加。作为世界第一大 游戏市场，国内主流用户人均消费量的增速也高于全球主流用户人居消 费量的增速。不考虑 2018 年的特殊形势，国内游戏市场主流用户人均 消费量正逐渐接近全球均值