今麦郎“面馆面”品牌营销策略研究.docx

今麦郎“面馆面”品牌营销策略研究 第 页 共 页 摘要 随着快消品行业竞争加剧，消费群体迭代，以及方便面企业的经营积累和技术进步，我国方便面面品行业不断发展，并由此引起方便面品类不断升级。在此背景下今麦郎公司推出了新型面品品牌“老范家面馆面”。面馆面走的是高端面路线，一经推出便获得了年轻消费群体及办公室人群的青睐，取得了良好的经营业绩，但是面馆面品牌策划与经营方面仍存在策略与经验不足。通过对中内外关于品牌营销观点的学习与相关策略的解释，本文在品牌营销理论的基础上，利用案例分析法对面馆面品牌的经营情况进行了分析，以及比较面馆面和竞品的差别，目的是找出存在的问题，发现了品牌营销策略不完善；品牌定位