某商业小镇项目行销方案及推广方案.pptVIP

观澜湖·海口商业小镇项目 行销方案及推广主题; 根据前次营销周会的多方沟通意见，结合我方提供的营销总纲经再梳理后，本次着重汇报行销进程及推广主题，并提出销售需配合事项： 一、阶段推广主题、媒体投放组合与活动预想 二、需建设方配合销售的事项 ;一;“观澜湖 新城” 营销推广总纲;不仅卖产品，更重视卖生活方式！ 不仅卖观邸、观墅…… 而是推广观澜湖独一无二的品牌—— 全球最大高尔夫度假王国！;二;第一阶段：“观澜湖 新城”形象塑造及蓄客 时间节点： 2012???8—10月 推广主旨： 依托产品升华及活动，塑造全新观澜湖国际高尔夫度假生活方式 1）新品形象入市推广吸引市场关注、塑造观澜湖度假生活的优越性。 2）全球最大高尔夫度假王国的形象塑造、建立市场领袖气质及竞争区隔。 3）高密度整合推广渗透本地市场、力求快速蓄客。 4）挖潜业主及老客户资源、开发本地多用途客群，辐射岛外关联客群。;第一阶段推广主题: “2014的观澜湖海口生活” 镇中央“新城”53－240平高尔夫公寓限量发售 颇具想像空间的主题语令客户产生浓厚的了解欲，有利提升新品知名度。 将2014年的观澜湖海口生活提前以概念方式呈献给客户。独特的“观澜湖海口生活”概念提出，是建立市场领导地位和差异化的最佳表述！更是未来高端度假产品的本质——生活体