雅居乐新城品牌提升整合提案_74PPT_天机广告.pptx

雅居乐新城365`s品牌提升整合季度提案;品牌回顾;现今的课题;品牌资产校检 品牌构造审视 竞争地图;现状——校检品牌资产;现状——品牌构造;品牌资产校检 品牌构造审视 竞争地图;应用这个简单的三角形进行头脑风暴，从而发现新的品牌成长的契机。 品牌提升将从哪一部分产生？;机会——产品组合提升;机会——消费者洞察;消费者心态扫描;品牌资产校检 品牌构造审视 竞争地图;愿景——伞型金字塔;总结：品牌提升的核心思想;品牌资产校检 品牌构造审视 竞争地图;品牌升级年－产品篇别墅类;凯澄湾畔;回顾;总结：;解读凯澄三期;产品透视;但是：;如何解决：;解决途径－转换思维;广告创作表现的新思考;宣传口径于消费者互动;他们日常沟通平台都建立在相似文化背景之上，他们的见识和要求都是建立在以往的经验及所得之中 这群人的心态必定是稳健的、扎实的。 他们追求的一种惬意的生活态度，务实的生活氛围;广告宣传口径的新建议;推广策略：;“荣赏 ”;表现调性的统一 ;“荣赏”系列平面表现：;品牌升级年－产品篇商铺类;新天地;一点总结;;几点思考：;我们的愿景：;如何把控：;新天地商铺篇章：;关于平面表现:;平面展现;品牌升级年－产品篇洋房类;英伦花园二期;关于洋房项目：;现今的课题;消费群体概况：;概况：;洞察消费心态;消费洞察：;所以说：;创作背景透析：;新组团、新观点;建议新案名：;阶段广告句 ;备选广告语：;演绎的关键：;“似水年华”系列平面表现：;;关于整体品牌的总结;品牌提升相互关系表：;;总结：;整体消费心态决定品牌提升的方向;提升主题：;升级内容：;ICON：;SLOGAN：;推广步骤：;平面表现：;整体公关及销售推广步骤;通过一系列的产品推广主题及相关线下推广活动，带出产品升级的信息 通过服务系统全面升级的推广及相关公关活动，带出品牌升级的信息 ;表一：;表二:;提案到此结束谢谢聆听