跨境电子商务美国市场分析美国市场分析.pptx

美国市场分析 CONTENTS 01 美国电商市场规模 02 美国电子商务品类 03 美国买家习惯 04 美国主要节假日 目 录 美国电商市场规模 美国是全球电子商务发展最早也是最快的国家之一，其应用领域和规模都领先于其他国家，在全球所有的电子交易额中，目前有40%都发生在美国。 有数据显示，目前美国的互联网用户约有2.4亿，渗透率高达74.9%。其中已经有约75%的互联网用户属于网购人群，网购渗透率达到71.6%。 美国2013年约有1.18亿人通过移动设备浏览商品，占到电商购物者数量的62.2%。移动电子商务零售规模增长高于电商整体增速。 美国电子商务品类 从电子商务品类份额来看，电子数码、服装配饰、汽车和配件是电商市场中份额最高的三大品类。 以分品类增速来看，图书音像、服装配饰、汽车和配件是增速最快的三个品类；增速较慢的是文具、家具家居、食品饮料。 对卖家的启示：美国的经济发展迅速且是移民国家，市场需求多样化。在类目选择方面，卖家有更多的选择。 美国买家习惯 饮食：美国人的饮食很简单和单一，注重营养而不是口味 住房：美国人的房子基本是自己设计和装修，个性化十足 衣饰装扮：美国人更喜欢宽松舒适的衣服，偏向于休闲风格 电子通讯：美国人很喜欢通过电话、短信和朋友还有家人分享自己的心情，他们对手机非常依赖，而且美国的手机特别便宜，通话费也不高 运动和户外：美国人非常看重这块，他们愿意花大量的金钱去做运动和户外活动 文娱生活：美国有很多明星演唱会、大型体育比赛和大制作电影。很多美国人愿意把这些活动作为放松的方式，也愿意购买一些周边产品作为纪念 宠物：很多美国人会养宠物，并且把宠物作为家人来看待 美国主要节假日 月份 销售特点 1月 冬季促销季 2月 以情人节为主，推荐饰品、珠宝、手表、箱包和春装 3月 户外产品开始升温，推荐服装、美容化妆品、园艺产品、户外用品 4月 婚礼扎堆，推荐婚纱、园艺产品、女鞋、装饰 5月 以母亲节为主，推荐时尚饰品、珠宝、箱包、贺卡 6月 毕业季节，推荐电子产品，小电器、手机、消费电子、水上运营用品、户外用品 7月 家居类用品比较热门 8月 学生返校高峰，推荐鞋服、手机、消费电子、办公用品、运动用品 9月 户外活动偏多，推荐服装、美容化妆品、户外产品 10月 以万圣节为主，体育用品促销、毛绒玩具，Cosplay服装 11月 感恩节和黑色星期五，推荐毛绒玩具、礼品、家用电器、美容化妆品 12月 以圣诞节、新年为主，推荐鞋服、园艺产品、全暖设备、时尚饰品、珠宝和手表、滑雪设备 美国主要节假日 月份 节日 1月 元旦 2月 林肯诞辰、情人节、华盛顿诞辰 3月 复活节 4月 愚人节 5月 母亲节 6月 父亲节 7月 8月 9月 10月 万圣节 11月 退伍军人节、感恩节 12月 圣诞节