行业研究的工具与方法.pptx

行业研究的工具与方法;一、行业市场规模与增长率 主要指标：;二、细分产品市场规模与增长率 主要指标：;第一章 行业发展的市场规模分析;第一章 行业发展的市场规模分析;第二章 行业所处的发展阶段分析;例如：从行业增长率判断法来看，摩托车行业已进入成熟期;第二章 行业所处的发展阶段分析;C1：市场占有率居第一位的企业的占有率 C4：市场占有率居前四位的企业的占有率总和;1、导入期与成长期，行业利润率都高于社会平均水平，行业总利润高速增长；（手机行业、电脑行业） 2、进入成熟期： ①资产利润率趋于社会 平均利润水平； ②产品价格急剧下降； ③行业总利润急剧下降;例如：从行业利润率判断法来看，摩托车、彩电行业已进入成熟期;1、导入期与成长期，行业投资高速增长，热钱大量介入该行业； 2、进入成熟期，行业赢利能力减弱，对热钱的吸引力大幅降低，行业投资逐渐减少。;成长期;1、目标行业及其他行业： 行业统计年鉴、行业年度报告 行业协会 行业研究咨询公司 网上检索 大分类行业—国家信息中心每年联合发布的《上市公司年报报告》;第三章 行业发展区域市场分析;第三章 行业发展区域市场分析;第三章 行业发展区域市场分析;亚洲市场 人口众多，收入较低，交通不发达， 需求车型以骑式、座式车为主， 踏板车为辅，排量50～150ml之间。 用于代步和运输。;第四章 行业发展环境分析; 例如：摩托车行业的竞争格局和竞争态势。;第四章 行业发展环境分析;三、国家经济、技术环境分析：;----- 居民消费热点突出、消费结构逐步升级将成为今后十几年内我国居民消费的主要特征。（三次消费革命）;第五章 行业发展趋势分析; ;第六章 行业细分产品市场机会分析;二、市场机会的主要判断指标： 1、近几年需求增长率 2、所占产品的比重大小 3、该产品前四家的集中度 4、目前市场的容量（可用近几年的销售量比较） 5、未来3年的需求预测结果（各种方法综合） 6、主要竞争者在该产品的实力对比 7、目标企业在该产品的资源优势; 例如：125ml 摩托车的机会判断。;第七章 行业研究对目标企业的启示;主要内容;引言1—公司（股票）研究的基本产业链;引言2—分析师的主要工作;主要内容;1 行业的外部环境;2 一个实用的分析模型：波特模型 ;3 “需求与供给”依然是最基本的分析方法;3.1 分析行业的成长阶段;3.2 需求是研究行业的基本出发点;3.3 关注产能变动;3.4 观察产销量、销售收入的变动;3.5 注意行业的周期波动;4 市场结构分析（企业之间的关系）;4 市场结构分析（续）;5 市场行为分析;6 注意关键原料价格及产品价格变动;7 产业链结构的变动;8 产业政策;9 行业管理结构的变革;主要内容;1 公司研究的目的;;3 传统的企业分析与评估框架;2021/6/14;2021/6/14;2021/6/14;2021/6/14;2021/6/14;2021/6/14;2021/6/14;2021/6/14;2021/6/14;2021/6/14;2021/6/14;业务/产品组合;2021/6/14;2021/6/14;2021/6/14;;2021/6/14;2021/6/14;2021/6/14;2021/6/14;2021/6/14;2021/6/14