西安理工大学管理经济学需求分析.pptx

需求分析Chapter 3 Demand Analysis ;一、消费者的选择Consumers Choice;19世纪德国经济学戈森提出二条关于欲望规律： （1）欲望强度递减规律：即在一定时期内，一个人的对某物品的欲望强度随着该物品的增加而降低。 （2）、享受递减规律：即随着欲望的满足，人们得到的享受是递减的。 经济学就是研究如何以有限的方式来尽量满足人的欲望或需要。;2、效用（Utility ） （1）、概念(The Concept)： 效用就是商品或劳务满足人欲望或需要的能力。 效用可有正负效用之分： 正效用（效用）：满足人欲望的能力。 负效用：是指某种商品或劳务具有的引起人们不舒适或痛苦的能力。; ①．效用因人、因时、因地而不同。 ②．同一物品对两个人而言，效用大小是不可比的。 ③．同一物品对同一人而言，效用大小可以。 经济学中所研究的消费者行为理论就是要说明居民户（消费者）如何使用自己既定的收入来达到效用最大化。 ; （2）基数效用论与序数效用论 （Cardinal Utility Analysis and Ordinal Utility Analysis ）: ①基效效用论（Cardinal Utility Analysis）: 基效效用论认为效用是可以计量并加总求和的，所以效用的大小可以用基数（1，2，3……）来表示满足程度的高低与顺序。具有标准单位“尤蒂尔”（Util）。;② 序数效用论(Ordinal Utility Analysis): 序数效用论认为，效用是不可以计量并加总求和的，所以只能用序数（第一，第二，第三……）来表示满足程度的高低与顺序。 基数效用论者用边际效用（Marginal Utility）来分析研究消费者行为。 序数效用论用无差异曲线（Indifference Curve Analysis）来分析研究消费者行为。;（二）边际效用分析（Marginal Utility Analysis） 1、边际效用含义：（Marginal Utility） 边际效用（Marginal Utility）是指消费量由增加一个单位所增加的满足程度。 按照效用基数论的观点，不同物品或同一物品对一个人的效用大小可用效用单位多少（1，2，3……）来衡量，如一件上衣对某人的效用是十单位，一块面包对他的效用是两个单位等。由于效用是消费者从商品的消费中所感觉到的满足，因此，消费者通过自省的方法即通过主观心理感受，可以准确地知道并说出每一商品所给予他的效用数量。;总效用（Total Utility）：是指人们在一定时间内消费各种商品获得的总的满意程度。 平均效用（Average Utility）：平均消费一单位商品所感觉到的满足程度。 这三者的关系是： TU=f（Q） (3. 1) AU=TU/Q (3. 2) MU=ΔTU/ΔQ （3. 3） ; 2、边际效用递减规律 （Law Of Diminishing Utility） 同一物品的每一单位对消费者的满足程度不同，随着所消费的物品的增加，该物品对消费者的边际效用是递减的，在微观经济学中，这被称为边际效用递减规律（欲望饱和原则的体现） ;例外的情况可以分为两种类型： 一类是由于极端的癖好产生的。 如嗜酒如命的人。他每一次喝酒都是越喝越高兴。 另一类是由于成套性产生的。 如集邮爱好者手中的某套邮票尚缺一张，当最后收集到这张邮票时，这张邮票比那套邮票中其他各张的效用都要大。 ;3．边际效用递减规律与需求定理 （Law Of Diminishing Utility and Principle of Demand）： 购买→效用货币支出，在收入固定条件下，U/每单位货币相等的。 P以边际MU效用为标准，若MU↑→P↑； 相反若MU↓→P↓ Q↑→MU↓→P↓ 所以，需求量与价格量呈反方向 ;4、消费者剩余（Consumer’s Surplus） 消费者剩余是指消费者愿望为商品或劳务付出的价格与其实际付出的价格的差额，这一概念是在马歇尔的价格理论中首先使用的。 消费者剩余 =消费者愿付出的价格-消费者实际付出的价格 = 边际效用---实际价格 消费者剩余被认为完全是消费者的一种心理上的感觉,并不意味着有实际收入，消费者剩余又是福利经济学的重要概念之一它说的消费者从市场上得到的好处或福利。 ; 消费者剩余 消费者愿付的价格 实际付的价格 消费者剩余 （边际效用）