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体育消费市场浅析论文 《体育消费与体育市场培育策略探讨》 [摘要]本文首先分析了体育消费与体育市场发展的关系，紧接着以南宁市为例进行了体育消费现状分析，并分析了其存在的影响因素，最后探讨了相关策略。 [关键词]体育消费;体育市场;培育策略 [中图分类号]G232.2　[文献标识码]A　[文章编号]1005-6432202102-0136-02 曼德拉曾说过这样一句话：“体育，拥有改变世界的力量!”体育消费市场是指为满足居民个人和家庭体育消费目的而购买体育实物产品、体育劳务产品和体育信息产品的总和。 1　体育消费与体育市场发展的关系 1.1居民需求结构和消费结构的升级是体育市场大发展的源动力 现代体育消费从本质上来讲属于满足人们享受和发展需要的消费。按照经济学理论，当前的这一时期正是社会消费结构发生重大变革的时期，总的趋势是人们对特质消费品需求的增势将会减弱，而对服务消费，尤其是与人的健康和生活质量提高直接相关的服务消费的需求将会迅速上升。体育市场是提高居民生活质量的市场，现代体育消费是能给人带来健康、欢愉、享受的消费。由于人们对健康的需求和对生活质量提高的需求是无限制的，因此，人们对体育的消费需求就有无限制发展的可能性。 1.2体育市场与体育消费的相互关系 中国社会经济的发展必然可使更多的人能够进行娱乐和体育休闲活动，势必给体育市场带来更多的空间和机会。但就其体育活动形式则因认识、情感、意志、个性、年龄、文化等不同而处于一个动态的调节过程中。体育市场应对体育消费形式起积极的引导作用。体育市场开发过程应有充分的预见性，了解其多样性、必然性和复杂性，针对不同类型采取有效的工作方法，积极引导居民具有健康向上的体育消费形式。 2　南宁市市民体育消费现状剖析 本研究中笔者通过发放2100份调查问卷对南宁市重点区域进行调查，收回有效问卷2000份，在此基础上进行全面的分析。 2.1体育消费内容分析 对南宁市2000名市民体育消费现状的调查结果显示，体育实物消费占70%，体育信息消费占15%，体育劳务消费占15%，说明市民的体育消费以体育实物消费为主，其比例远大于非实物型消费。这说明南宁市市民的体育消费需求没有达到较高的层次，体育消费支出还比较单一，虽然有体育消费意识，但大部分市民还是接受不了非实物型消费。 2.2体育实物消费分析 体育实物消费包括运动服装如衣、裤、鞋、帽等、健身器材如拉力器、哑铃等、保健品、运动饮料等。调查显示，目前南宁市市民的体育消费，仍是以实用为主。在整个体育实物性消费中重点人群是国家公务员和学生人群。而且这两类人群在从事体育活动时比较注重服装和形象，其体育消费的层次比较高。有50%的市民购买水平在200-400元之间，有40%的市民是以耐用品为主。 2.3体育劳务消费现状分析 劳务型消费主要用于校内的健身培训、健身场所如健美健身操培训、游泳、街舞，另外还有体育彩票等。南宁市市民认同缴费参加体育锻炼的占60%，这说明市民基本上有了花钱买健康的概念。 调查显示，在参加体育俱乐部这一体育消费活动中，80%的市民能够承担1个月50-100元以内的消费金额。而在100-200元中，只有20%的市民能够承受，这说明市民体育消费水平依旧很低，较高体育消费在市民中不常见。制约消费的主要原因还是经济条件，另外对于一般的体育运动，居民很少到专门的体育健身场所来，一般找最近的免费场所锻炼身体等。 3　体育市场培育过程中体育消费的影响因素 据调查，收入水平和消费环境是其中两个重要的影响因素，收入水平则占到50%，消费环境占到26.7%，总共占所有影响因素的76.7%。 3.1收入水平解释 总的体育消费在年总收入中的比例占4%，说明南宁市城镇居民总的体育消费额比较低，同时也说明南宁市城镇居民的体育消费在人们的消费生活中还不能占有重要的地位。在整个体育消费中重点是体育实物性和体育参与性消费。这说明南宁市城镇居民的体育消费观念、消费意识和消费结构还没有根本转化，在消费结构方面主要表现为重实用和耐用。从总的体育消费占总的文化娱乐消费的比例为37.9%中我们可以看出，南宁市城镇居民体育消费在总的文化娱乐消费中还处于一个比较低的层面，同时也说明大部分南宁市城镇居民乐于参加体育活动，对体育的重要性越来越重视，也具备一定的体育消费的意识，但对体育消费持谨慎态度，即严格保持在自己经济承受能力范围之内。 3.2消费环境因素解释 消费环境因素是影响南宁市居民体育消费的又一重要因素：体育消费环境是指体育消费场所环境、地理环境、设施环境的综合。居民对体育消费场所的要求的