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118文库实用文档 PAGE PAGE 1 企业营销策划书范文 　　企业营销策划书 　　一份完整较的营销策划书的构造分为三大部分:一是产品的市场状况分析,二是策划书正文内容。三是效果预测即方案的可行性与操作性。 　　(一)市场状况分析 　　要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况,市场状况分析必须包含下列13项内容: 　　(1)整个产品在当前市场的规模。 　　(2)竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。 　　(3)竞争品牌市场占有率的比较分析。 　　(4)消费者群体的年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之市场目标分析。 　　(5)各竞争品牌产品优缺点的比较分析。 　　(6)各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。 　　(7)各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。 　　(8)各竞争品牌促销活动的比较分析。 　　(9)各竞争品牌公关活动的比较分析。 　　(10)竞争品牌订价策略的比较分析。 　　(11)竞争品牌销售渠道的比较分析。 　　(12)公司近年产品的财务损益分析。 　　(13)公司产品的优劣与竞争品牌之间的优劣对比分析。