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户外广告营销策划书优秀版2021范文
广告策划小组名单:
在策划文本中提供广告策划小组名单,可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度,也可以表示示一种对策划结果负责的态度。
目录:
在广告策划书目录中,应该列举广告策划书各个部分的标题,必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来,一方面可以使策划文本显得正式、规范,另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
前言:
在前言中,应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容,以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
正文:
第一部分:市场分析
这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果,以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析
1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。
(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势;
?总体的经济形势
?总体的消费态势
?产业的发展政策
(2)市场的政治、法律背景:
?是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?
?是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?
(3)市场的文化背景
?企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?
?这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?
2、市场营销环境中的微观制约因素。
?企业的供应商与企业的关系
?产品的营销中间商与企业的关系
3、市场概况。
(1)市场的规模:
?整个市场的销售额
?市场可能容纳的最大销售额
?消费者总量
?消费者总的购买量
?以上几个要素在过去一个时期中的变化
?未来市场规模的趋势
(2)市场的构成:
?构成这一市场的主要产品的品牌
?各品牌所占据的市场份额
?市场上居于主要地位的品牌
?与本品牌构成竞争的品牌是什么?
?未来市场构成的变化趋势如何?
(3)市场构成的特性:
?市场有无季节性?
?有无暂时性?
?有无其他突出的特点?
4、营销环境分析总结。
(1)机会与威胁
(2)优势与劣势
(3)重点问题
二、消费者分析
1、消费者的总体消费态势。
?现有的消费时尚
?各种消费者消费本类产品的特性
2、现有消费者分析。
(1)现有消费群体的构成:
?现有消费者的总量
?现有消费者的年龄
?现有消费者的职业
?现有消费者的收入
?现有消费者的受教育程度
?现有消费者的分布
(2)现有消费者的消费行为:
?购买的动机
?购买的时间
?购买的频率
?购买的数量
?购买的地点
(3)现有消费者的态度:
?对产品的喜爱程度
?对本品牌的偏好程度
?对本品牌的认知程度
?对本品牌的指名购买程度
?使用后的满足程度
?未满足的需求
3、潜在消费者。
(1)潜在消费者的特性:
?总量
?年龄
?职业
?收入
?受教育程度
(2)潜在消费者现在购买行为:
?现在购买哪些品牌的产品?
?对这些产品的态度如何?
?有无新的购买计划?
?有无可能改变计划购买的品牌?
(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性:
?潜在消费者对本品牌的态度如何?
?潜在消费者需求的满足程度如何?
4、消费者分析的总结。
?机会与威胁
?优势与劣势
?重要问题
(2)潜在消费者:
?机会与威胁
?优势与劣势
?主要问题点
(3)目标消费者:
?目标消费群体的特性
?目标消费群体的共同需求
?如何满足他们的需求?
三、产品分析
1、产品特征分析。
(1)产品的性能:
?产品的性能有哪些?
?产品最突出的性能是什么?
?产品最适合消费者需求的性能是什么?
?产品的哪些性能还不能满足消费者的需求?
(2)产品的质量:
?产品是否属于高质量的产品?
?消费者对产品质量的满足程度如何?
?产品的质量能继续保持吗?
?产品的质量有无继续提高的可能?
(3)产品的价格:
?产品价格在同类产品中居于什么档次?
?产品的价格与产品质量的配合程度如何?
?消费者对产品价格的认识如何?
(4)产品的材质:
?产品的主要原料是什么?
?产品在材质上有无特别之处?
?消费者对产品材质的认识如何?
5)生产工艺:
?产品通过什么样的工艺生产?
?在生产工艺上有无特别之处?
?消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品?
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毕业于中南财经政法大学,十二年office学习经验。 微软MOS认证专家,曾予供销社、中国银行、国家电网等企事业单位定制财务模板与PPT模板。 头条百家数十万粉丝作者,WPS稻壳儿优秀设计师。
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