浅析名创优品营销策划方面存在的问题及其对策.docxVIP

PAGE PAGE 17 摘 要 名创优品当今走在零售行业前沿，能熟知新零售并将其巧妙运用是名创。名创优品在零售行业发展优品成功发展起来的原因。但名创优品快速扩张市场的同时也存在营销策略的问题。本文运用4p理论分析其经营之道和营销策略，通过文献参考和结合实施发展给出个人对于名创优品在营销策略上存在的问题的解决方法和建议，希望能对该行业的企业有借鉴意义和帮助。 关键词：名创优品 营销策划 产品 Abstract Famous products are at the forefront of the retail industry today, and it is famous to be familiar with new retailing and to use it skillfully. The reason for the successful development of famous products in the retail industry. But there is also the problem of marketing strategy while the famous products expand the market rapidly. This article uses 4 p and 4 c theory to analyze its management way and marketing strategy, through the literature reference and combined with the implementation development to give the individual to the product in the marketing strategy existence question solution and the suggestion, hoped can have the reference significance and the help to this profession enterprise. Keywords: MINISO marketing scheme product 目 录TOC \o 1-2 \h \u 一、 企业概况及发展历程 1 （一） 企业概况 1 （二） 发展历程 1 二、 运用4P理论分析名创优品的营销策略 2 （一） 产品（product） 2 （二） 价格（price） 2 （三） 渠道（place） 3 （四） 促销（promote） 3 三、 名创优品营销策略上存在的问题 4 （一） 产品方面 4 （二） 价格方面 5 （三） 渠道方面 6 （四） 促销方面 7 四、 名创优品营销策略上存在的问题的解决方法和建议 9 （一） 产品方面 9 （二） 价格方面 11 （三） 渠道方面 12 （四） 促销方面 12 五、 总结 15 参考文献………………………………………………………………15 致谢……………………………………………………………………17 浅析名创优品营销策划方面存在的问题及其对策 企业概况及发展历程 企业概况 名创优品创立于2013年，由原精品零售品牌哎呀呀创始人叶国富与日本设计师三宅顺也联合创立的品牌。三宅顺也先生同时兼任首席设计师，叶国富任首席执行官。主要经营范围有创意家居、生活百货、美容护肤、食品和数码设备等等。企业名创优品始终坚持生产高性价比的产品，给予消费者最好的服务的品牌理念。名创优品于2015起至今国内外已开设4200多家门店，其中超过1700家分布在中国之外的近100个国家和地区。名创优品至今日仍不断开拓海外市场。 发展历程 在国内零售行业发展资源不足且趋向乏力的时期，名创优品义无反顾选择在这片的领域生根发芽。名创优品的品牌信念是要推出最好的产品并用最低的价格，来打造出性价比最高的商品。当今我国经济发展迅速，在国际社会的地位越发突出，因此名创优品在从创立后的2年之内顺利在国内外的线下开设一千多家零售店铺。从2015年起，名创优品开始拓展国外市场。在2018年开始计划2022年，在100多个国家开设1万以上家门店，其中包括了7000家海外门店，年营收额达到1,000亿元人名币。2018年名创优品正式与IBM合作，利用SAP系统，更高效地管理企业事物。2019年名创优品与数几个爆款IP合作，如漫威、芝麻街、粉红豹、HELLO KITTY等。2020初，全球疫情爆发期间，名创优品在疫情初期大部分门店被迫暂停营业，因此名创优品在期间优化